| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 植入式广告发展概况 | 第10-15页 |
| 1.1 植入式广告界定及特点 | 第10-12页 |
| 1.1.1 植入式广告界定 | 第10-11页 |
| 1.1.2 植入式广告特点 | 第11-12页 |
| 1.2 植入式广告表现形式 | 第12-13页 |
| 1.3 植入式广告发展趋势 | 第13-15页 |
| 第2章 植入式广告法律规制理论分析 | 第15-23页 |
| 2.1 植入式广告法律规制概况与特点 | 第15-17页 |
| 2.1.1 概况 | 第15页 |
| 2.1.2 特点 | 第15-17页 |
| 2.2 植入式广告法律规制理论分析 | 第17-20页 |
| 2.2.1 植入式广告规制法经济学分析 | 第17-19页 |
| 2.2.2 植入式广告规制商业伦理道德与法律关系分析 | 第19-20页 |
| 2.3 植入式广告法律规制的必要性分析 | 第20-23页 |
| 2.3.1 市场经济秩序规范的内在要求 | 第20页 |
| 2.3.2 新媒体时代广告业发展的迫切需要 | 第20-21页 |
| 2.3.3 消费者权益保护的重要组成部分 | 第21-23页 |
| 第3章 植入式广告法律规制现状与问题分析 | 第23-30页 |
| 3.1 植入式广告法律规制现状 | 第23-24页 |
| 3.2 植入式广告法律规制问题分析 | 第24-30页 |
| 3.2.1 植入式广告法律规制主体范围界定困难 | 第24-25页 |
| 3.2.2 植入式广告监管缺失 | 第25-27页 |
| 3.2.3 植入式广告市场缺乏行业自律 | 第27-28页 |
| 3.2.4 植入式广告法律规制执行难 | 第28页 |
| 3.2.5 植入式广告侵权责任难以确定 | 第28-30页 |
| 第4章 外国植入式广告法律规制模式之借鉴 | 第30-35页 |
| 4.1 英国——外力推动、宽严相济 | 第30-31页 |
| 4.2 美国——强制披露、全面开放 | 第31-32页 |
| 4.3 日本——行业自律、加强监管 | 第32页 |
| 4.4 韩国——分别限制、统一监管 | 第32-35页 |
| 第5章 完善植入式广告法律规制对策 | 第35-42页 |
| 5.1 明确我国植入式广告立法方向 | 第35-36页 |
| 5.2 严格确立植入式广告禁止性规范 | 第36-37页 |
| 5.3 确立并完善我国植入式广告监管机制 | 第37-38页 |
| 5.4 建立与完善多元化消费者救济机制 | 第38-40页 |
| 5.5 完善植入式广告侵权责任规制机制 | 第40-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 作者简历 | 第45-46页 |
| 后记 | 第46页 |