江小白两微内容运营策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究缘起 | 第10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究对象与研究方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究对象 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 文献综述 | 第13-15页 |
| 1.4.1 关于内容运营 | 第13-14页 |
| 1.4.2 关于企业自媒体 | 第14-15页 |
| 1.5 创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 江小白两微内容运营的定位 | 第16-26页 |
| 2.1 用户画像呈现年轻化 | 第16-19页 |
| 2.2 内容格调彰显平民化 | 第19-21页 |
| 2.3 形象构建展示人格化 | 第21-26页 |
| 第三章 以用户为中心的内容生产 | 第26-44页 |
| 3.1 内容构成主体：热点+原创 | 第27-29页 |
| 3.1.1 借势热点事件 | 第27-28页 |
| 3.1.2 传递企业信息 | 第28-29页 |
| 3.2 内容表现形式：图文+视频 | 第29-33页 |
| 3.2.1 图文表达,内容更易被理解接受 | 第29-32页 |
| 3.2.2 视频呈现,内容直观更具趣味性 | 第32-33页 |
| 3.3 内容生产基调：情绪+浸润+平等 | 第33-38页 |
| 3.3.1 找到用户群体特质,调动情绪 | 第33-36页 |
| 3.3.2 注重场景内容生产,求缺失感 | 第36-38页 |
| 3.3.3 引导用户平等对话,鼓励参与 | 第38页 |
| 3.4 内容持续产出：话题+订制 | 第38-44页 |
| 3.4.1 挖掘用户兴趣领域,制造话题 | 第39-41页 |
| 3.4.2 用户自主上传文案,带来内容 | 第41-44页 |
| 第四章 整合与裂变式的内容传播 | 第44-58页 |
| 4.1 矩阵互推联动：传播范围扩大,传播效果叠加 | 第45-49页 |
| 4.1.1 矩阵分工明确,整合式营销 | 第45-46页 |
| 4.1.2 同名动漫推广,可视化传播 | 第46-48页 |
| 4.1.3 强化传播效果,裂变式分发 | 第48-49页 |
| 4.2 交互优化传播：零距交互反馈,场景数据支持 | 第49-54页 |
| 4.2.1 评论区勤互动,增强用户粘性 | 第50-51页 |
| 4.2.2 翻牌粉丝行为,强化二次传播 | 第51-53页 |
| 4.2.3 场景数据统计,提升精准传播 | 第53-54页 |
| 4.3 营造内容生态：外部账号联动,发挥扩散作用 | 第54-58页 |
| 第五章 江小白两微内容运营的启示 | 第58-64页 |
| 5.1 内容围绕粉丝展开,产品化运营 | 第58-59页 |
| 5.2 打造金牌运营队伍,专业化运营 | 第59-60页 |
| 5.3 输出企业文化内容,人性化运营 | 第60-62页 |
| 5.4 保持沟通渠道畅通,体验化运营 | 第62-64页 |
| 结语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录1 调查问卷 | 第68-71页 |
| 附录2 深访提纲 | 第71-72页 |
| 附录3 攻读学位期间发表的论文 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
