主流媒体短视频传播矩阵研究
——以央视为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 一、选题的背景和研究意义 | 第9-11页 |
| (一) 选题背景 | 第9-10页 |
| (二) 研究意义 | 第10-11页 |
| 二、文献综述 | 第11-14页 |
| (一) 关于主流媒体的研究 | 第11-12页 |
| (二) 关于主流媒体短视频的研究 | 第12-13页 |
| (三) 关于传播矩阵的研究 | 第13-14页 |
| 三、研究设计 | 第14-15页 |
| (一) 研究问题 | 第14页 |
| (二) 研究方法 | 第14页 |
| (三) 研究的创新点 | 第14-15页 |
| 四、重要概念及分析 | 第15-17页 |
| (一) 主流媒体 | 第15页 |
| (二) 短视频传播矩阵 | 第15-17页 |
| 第一章 主流媒体短视频传播矩阵构建背景 | 第17-21页 |
| 第一节 主流媒体转型的迫切需求 | 第17-18页 |
| 一、构建新型主流媒体的政策要求 | 第17页 |
| 二、来自新媒体的强力冲击 | 第17-18页 |
| 第二节 短视频传播的价值显著 | 第18-19页 |
| 一、国外媒体掀起“视频热潮” | 第18-19页 |
| 二、国内短视频行业的快速发展 | 第19页 |
| 第三节 外部传播环境的变化 | 第19-21页 |
| 一、以受众为核心的传播理念 | 第19-20页 |
| 二、以移动网络为重心的传播渠道 | 第20-21页 |
| 第二章 主流媒体短视频传播矩阵发展现状 | 第21-26页 |
| 第一节 主流媒体短视频传播矩阵的构建方式 | 第21-23页 |
| 一、自有终端:央视频APP/人民日报APP | 第21-22页 |
| 二、热门短视频平台上的媒体账号 | 第22页 |
| 三、各类社交平台上的短视频账号 | 第22-23页 |
| 第二节 主流媒体短视频传播矩阵的发展特点 | 第23-26页 |
| 一、转变思维方式满足用户多样化的需求 | 第23-24页 |
| 二、多渠道分发覆盖不同的文化圈层 | 第24页 |
| 三、紧跟网络潮流改变话语方式 | 第24-26页 |
| 第三章 央视短视频传播矩阵的运营分析 | 第26-30页 |
| 第一节 央视短视频传播矩阵的内容特色 | 第26-27页 |
| 一、弘扬价值观传播正能量 | 第26页 |
| 二、紧跟热点报道时事 | 第26-27页 |
| 三、讴歌军警展现大国力量 | 第27页 |
| 第二节 央视短视频传播矩阵的推送机制 | 第27-28页 |
| 一、推送时间无规律 | 第27-28页 |
| 二、推送频率差异大 | 第28页 |
| 第三节 央视短视频传播矩阵的传播效果 | 第28-30页 |
| 一、自有平台影响力有待提升 | 第28-29页 |
| 二、热门短视频平台关注度高 | 第29-30页 |
| 第四章 主流媒体短视频传播矩阵存在的问题 | 第30-33页 |
| 第一节 主流媒体短视频传播矩阵在运营中存在的问题 | 第30-32页 |
| 一、矩阵发展规划差 | 第30-31页 |
| 二、账号互动频率低 | 第31页 |
| 三、内容原创性不足 | 第31-32页 |
| 第二节 主流媒体短视频传播矩阵在理念上存在的问题 | 第32-33页 |
| 一、受众互动反馈有待重视 | 第32页 |
| 二、矩阵整体推广意识较弱 | 第32-33页 |
| 第五章 主流媒体短视频传播矩阵的优化建议 | 第33-37页 |
| 第一节 完善矩阵规划促进矩阵均衡发展 | 第33-34页 |
| 一、主体账号突出优势 | 第33页 |
| 二、子账号加大推广力度 | 第33-34页 |
| 第二节 加强内容优化打造媒体品牌 | 第34-35页 |
| 一、创意策划是关键 | 第34页 |
| 二、内容制作是根本 | 第34-35页 |
| 第三节 重视互动反馈强调用户思维 | 第35-37页 |
| 一、前期策划环节了解受众想法 | 第35页 |
| 二、拍摄中加入互动元素或环节 | 第35-36页 |
| 三、推送后注重与受众的交流反馈 | 第36-37页 |
| 结语 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
