| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法及研究内容 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第14页 |
| 1.3.3 资料来源 | 第14-16页 |
| 第二章 文献综述与概念界定 | 第16-22页 |
| 2.1 国产电影行业现状 | 第16-17页 |
| 2.2 国产电影营销研究 | 第17-18页 |
| 2.3 国产电影新媒体营销研究及概念论述 | 第18-21页 |
| 2.3.1 电影微博营销 | 第19页 |
| 2.3.2 电影微信营销 | 第19-20页 |
| 2.3.3 电影视频营销 | 第20-21页 |
| 2.4 电影《战狼2》和《前任3：再见前任》的相关研究 | 第21-22页 |
| 第三章 国产电影营销的兴起与发展 | 第22-30页 |
| 3.1 国产电影营销的背景环境 | 第22-24页 |
| 3.1.1 中国电影行业现状 | 第22-23页 |
| 3.1.2 中国电影行业特点 | 第23页 |
| 3.1.3 中国电影行业发展趋势 | 第23-24页 |
| 3.2 国产电影的传统营销模式 | 第24-26页 |
| 3.2.1 电影营销与档期意识 | 第24-25页 |
| 3.2.2 电影院线营销 | 第25页 |
| 3.2.3 大众媒体营销 | 第25页 |
| 3.2.4 网络营销 | 第25-26页 |
| 3.2.5 线下营销 | 第26页 |
| 3.3 国产电影营销迎来的机遇 | 第26-28页 |
| 3.3.1 我国电影消费文化已经形成 | 第26-27页 |
| 3.3.2 我国电影更贴近观众生活 | 第27-28页 |
| 3.3.3 我国政策扶持电影产业发展 | 第28页 |
| 3.4 国产电影营销面对的挑战 | 第28-30页 |
| 第四章 国产电影的新媒体营销策略分析 | 第30-36页 |
| 4.1 新媒体语境下国产电影营销策略变化的原因 | 第30-31页 |
| 4.2 新媒体语境下国产电影的营销策略 | 第31-32页 |
| 4.2.1 思维方式 | 第31页 |
| 4.2.2 传播方式 | 第31页 |
| 4.2.3 传播渠道 | 第31-32页 |
| 4.2.4 大数据的应用 | 第32页 |
| 4.3 电影新媒体营销渠道策略 | 第32-36页 |
| 4.3.1 电影微博营销 | 第32-33页 |
| 4.3.2 电影微信营销 | 第33-34页 |
| 4.3.3 电影论坛网站营销 | 第34页 |
| 4.3.4 电影视频网站营销 | 第34-36页 |
| 第五章 电影《战狼2》的新媒体营销策略分析 | 第36-52页 |
| 5.1 电影制作时期：《战狼2》官方微博营销分析 | 第37-40页 |
| 5.2 电影上映前期：全名人的关系营销 | 第40-42页 |
| 5.2.1 电影主创的议程设置 | 第40页 |
| 5.2.2 微博大v及明星的粉丝营销 | 第40-42页 |
| 5.3 电影上映中后期：全民口碑营销 | 第42-44页 |
| 5.3.1 建军节上映引发爱国热情 | 第42页 |
| 5.3.2 群众对“鲜肉”的抵触情绪引发自来水效应 | 第42-43页 |
| 5.3.3 影评人作为意见领袖的传播作用 | 第43-44页 |
| 5.4 《战狼2》的微博话题营销策略 | 第44-49页 |
| 5.4.1 热搜关键词 | 第44-46页 |
| 5.4.2 热门话题 | 第46-49页 |
| 5.5 《战狼2》微博营销成功的原因分析 | 第49-52页 |
| 5.5.1 内容为主,营销为辅 | 第49-50页 |
| 5.5.2 联合营销 | 第50-51页 |
| 5.5.3 新媒体跨平台营销 | 第51-52页 |
| 第六章 电影《前任3：再见前任》的新媒体营销策略分析 | 第52-61页 |
| 6.1 电影制作时期：电影主题曲营销 | 第52-53页 |
| 6.2 电影上映前期：“笑点”短视频营销 | 第53-54页 |
| 6.3 电影上映中期：“哭点”短视频营销 | 第54-58页 |
| 6.4 电影上映后期：直播答题平台营销 | 第58-59页 |
| 6.5 《前任3》营销成功的原因分析 | 第59-61页 |
| 第七章 《战狼2》和《前任3》新媒体营销策略的启示 | 第61-65页 |
| 7.1 电影营销应当加强微博活动策划及话题引导 | 第61-62页 |
| 7.2 电影营销应当整合多种传播形式 | 第62页 |
| 7.3 电影营销应当把握新媒体发展趋势 | 第62-63页 |
| 7.4 电影营销应当注重引发观众情感共鸣 | 第63-65页 |
| 结语 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
