| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 导论 | 第9-16页 |
| 1.1 选题背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路与框架 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13页 |
| 1.3.2 研究框架 | 第13-14页 |
| 1.4 本文价值和创新 | 第14-16页 |
| 第二章 相关理论综述 | 第16-24页 |
| 2.1 地质公园概念界定 | 第16-17页 |
| 2.1.1 地质公园概念 | 第16页 |
| 2.1.2 地质公园的发展 | 第16-17页 |
| 2.1.3 陕西地质公园的状况 | 第17页 |
| 2.2 营销基础理论 | 第17-18页 |
| 2.2.1 传统4Ps理论 | 第17页 |
| 2.2.2 需求4Cs理论 | 第17-18页 |
| 2.2.3 关系4Rs理论 | 第18页 |
| 2.2.4 营销组合理论的关系 | 第18页 |
| 2.3 STP营销理论 | 第18-21页 |
| 2.3.1 市场细分理论 | 第19-20页 |
| 2.3.2 目标市场选择理论 | 第20页 |
| 2.3.3 市场定位理论 | 第20-21页 |
| 2.4 精准营销理论 | 第21-24页 |
| 2.4.1 精准营销的概念 | 第21-22页 |
| 2.4.2 精准营销4R原则 | 第22-23页 |
| 2.4.3 精准营销的特点 | 第23-24页 |
| 第三章 柞水溶洞国家地质公园营销现状及问题分析 | 第24-40页 |
| 3.1 柞水溶洞旅游景区概况 | 第24-26页 |
| 3.1.1 柞水溶洞旅游景区简介 | 第24-25页 |
| 3.1.2 柞水溶洞人文旅游资源 | 第25-26页 |
| 3.2 柞水溶洞国家地质公园旅游景区经营现状 | 第26-28页 |
| 3.3 柞水溶洞国家地质公园游客需求及满意度调查分析 | 第28-37页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第28-29页 |
| 3.3.2 问卷调查 | 第29页 |
| 3.3.3 结果分析 | 第29-37页 |
| 3.4 柞水溶洞国家地质公园旅游景区营销存在的主要问题 | 第37-40页 |
| 3.4.1 旅游产品创新不足 | 第37页 |
| 3.4.2 缺乏品牌营销意识 | 第37-38页 |
| 3.4.3 营销渠道过于单一 | 第38页 |
| 3.4.4 有效促销手段较少 | 第38-39页 |
| 3.4.5 缺乏旅游专业人才 | 第39-40页 |
| 第四章 柞水溶洞国家地质公园营销策略的制定 | 第40-51页 |
| 4.1 柞水溶洞国家地质公园营销策略制定的思路 | 第40-41页 |
| 4.2 柞水溶洞国家地质公园营销策略制定的依据 | 第41-44页 |
| 4.2.1 柞水溶洞国家地质公园营销策略制定的理论依据 | 第41-42页 |
| 4.2.2 柞水溶洞国家地质公园营销策略制定的战略依据 | 第42-43页 |
| 4.2.3 柞水溶洞国家地质公园营销策略制定的实践依据 | 第43-44页 |
| 4.3 柞水溶洞国家地质公园差异化的营销策略 | 第44-49页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第45-46页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第46-47页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第47-48页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第48-49页 |
| 4.4 柞水溶洞国家地质公园网络营销策略 | 第49-51页 |
| 第五章 柞水溶洞国家地质公园营销策略的实施保障 | 第51-55页 |
| 5.1 加强柞水旅游的科学规划 | 第51页 |
| 5.2 构建系统的科普教育模式 | 第51-52页 |
| 5.3 实行区域旅游的联合开发 | 第52-53页 |
| 5.4 对溶洞设施进行升级改造 | 第53页 |
| 5.5 培养旅游营销的专业人才 | 第53-55页 |
| 第六章 结论和展望 | 第55-57页 |
| 6.1 主要结论 | 第55-56页 |
| 6.2 后续展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
