| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景及研究目标 | 第10-12页 |
| 1.2 研究方法及创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 文献综述 | 第13-23页 |
| 2.1 企业微博营销特点 | 第13-14页 |
| 2.2 企业微博营销优劣势 | 第14-15页 |
| 2.3 企业微博运营研究 | 第15-19页 |
| 2.3.1 企业微博营销理论 | 第15-17页 |
| 2.3.2 从AIDMA到AISAS到IEIFAS | 第17-19页 |
| 2.4 企业微博营销效果评估体系 | 第19-20页 |
| 2.5 企业微博运营现存问题 | 第20-23页 |
| 第3章 企业微博运营策略 | 第23-46页 |
| 3.1 精准定位,组建专业运营团队 | 第23-25页 |
| 3.1.1 精准的自身定位 | 第23-24页 |
| 3.1.2 专业的运营团队 | 第24-25页 |
| 3.2 重视内容建设,丰富内容形式 | 第25-31页 |
| 3.2.1 多形式内容营销 | 第25-27页 |
| 3.2.2 热点造势与借势 | 第27-31页 |
| 3.3 增强粉丝互动,人格化IP化运营 | 第31-36页 |
| 3.3.1 玩转粉丝经济 | 第31-34页 |
| 3.3.2 人格化、IP化运营 | 第34-36页 |
| 3.4 活用整合营销,探索微博矩阵 | 第36-41页 |
| 3.4.1 全平台整合营销 | 第36-38页 |
| 3.4.2 蓝V矩阵联动 | 第38-41页 |
| 3.5 关注危机公关,及时降低负面影响 | 第41-45页 |
| 3.6 应用广告投放,科学规划预算 | 第45-46页 |
| 第4章 企业微博运营策略应用建议 | 第46-50页 |
| 第5章 结语 | 第50-53页 |
| 5.1 本文研究成果 | 第50-51页 |
| 5.2 研究存在的局限 | 第51-52页 |
| 5.3 展望 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |