| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 选题的背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题的背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 选题的意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外相关研究 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内相关研究成果 | 第13-15页 |
| 1.2.3 评析 | 第15页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究思路与框架 | 第15-16页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第16页 |
| 1.4 论文主要内容和创新点 | 第16-18页 |
| 1.4.1 主要内容 | 第16-17页 |
| 1.4.2 创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 企业文化建设的理论基础 | 第18-26页 |
| 2.1 基本概念 | 第18-21页 |
| 2.1.1 企业文化的定义 | 第18页 |
| 2.1.2 企业文化的特征 | 第18页 |
| 2.1.3 企业文化的功能 | 第18-19页 |
| 2.1.4 徽商文化的定义 | 第19页 |
| 2.1.5 徽商文化的特征 | 第19-20页 |
| 2.1.6 徽商文化的功能与作用 | 第20-21页 |
| 2.2 基础理论 | 第21-26页 |
| 2.2.1 组织行为学中的二元性理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 马斯洛需求层次中尊重的需要理论 | 第22-23页 |
| 2.2.3 广告传播学的沟通理论 | 第23-24页 |
| 2.2.4 中国经济思想理论中的徽商经营思想和经商理念 | 第24-26页 |
| 第3章 ZM公司企业文化建设现状 | 第26-41页 |
| 3.1 ZM公司企业基本概况 | 第26页 |
| 3.2 问卷设计 | 第26-37页 |
| 3.2.1 问卷设计过程 | 第26-28页 |
| 3.2.2 调查问卷I统计分析与结论 | 第28-37页 |
| 3.3 ZM公司的企业文化建设现存问题及成因分析 | 第37-41页 |
| 3.3.1 精神文化现存问题成因分析 | 第37-38页 |
| 3.3.2 制度文化现存问题成因分析 | 第38-39页 |
| 3.3.3 行为文化存在的问题及成因分析 | 第39页 |
| 3.3.4 文化载体存在的问题成因分析 | 第39-41页 |
| 第4章 ZM公司的企业文化建设方案设计 | 第41-50页 |
| 4.1 ZM公司的文化建设方案概述 | 第41页 |
| 4.2 ZM公司的文化建设方案的指导思想和方式 | 第41-42页 |
| 4.3 ZM公司的文化建设方案原则 | 第42-43页 |
| 4.4 ZM公司的企业文化建设方案设计 | 第43-50页 |
| 4.4.1 ZM公司的企业文化精神设计 | 第43-44页 |
| 4.4.2 ZM公司的企业文化制度设计 | 第44-46页 |
| 4.4.3 ZM公司的企业文化行为规范设计 | 第46-48页 |
| 4.4.4 ZM公司的企业文化载体设计 | 第48-49页 |
| 4.4.5 ZM公司的企业形象VR设计 | 第49-50页 |
| 第5章 ZM公司企业文化建设方案的优化与实施 | 第50-53页 |
| 5.1 徽商精神在ZM企业文化建设中的体现 | 第50页 |
| 5.2 实施ZM公司企业文化建设方案的基本原则 | 第50-51页 |
| 5.3 执行ZM公司企业文化建设方案的组织及制度保障 | 第51页 |
| 5.4 实施ZM公司企业文化建设方案的途径 | 第51-52页 |
| 5.5 执行ZM公司企业文化建设方案的阶段与步骤 | 第52-53页 |
| 第6章 结论与展望 | 第53-56页 |
| 6.1 ZM公司企业文化建设工作实施效果评价 | 第53-55页 |
| 6.2 尚待解决的问题 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-63页 |
| 附录一 | 第58-60页 |
| 附录二 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第64页 |