| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究目的与意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-18页 |
| 1.2.1 绿色广告诉求方式的相关研究 | 第11-14页 |
| 1.2.2 品牌知名度的相关研究 | 第14-15页 |
| 1.2.3 调节定向的相关研究 | 第15-17页 |
| 1.2.4 购买意愿的相关研究 | 第17-18页 |
| 1.2.5 国内外文献综述 | 第18页 |
| 1.3 研究内容与技术路线 | 第18-21页 |
| 1.3.1 主要研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19页 |
| 1.3.3 技术路线图 | 第19-21页 |
| 第2章 理论基础与模型构建 | 第21-30页 |
| 2.1 理论基础 | 第21-23页 |
| 2.1.1 广告基础理论 | 第21页 |
| 2.1.2 理性广告影响广告态度的理论基础 | 第21-22页 |
| 2.1.3 感性广告影响广告态度的理论基础 | 第22-23页 |
| 2.1.4 调节定向理论 | 第23页 |
| 2.2 假设的提出 | 第23-27页 |
| 2.2.1 品牌知名度在主路径中的调节作用 | 第23-24页 |
| 2.2.2 调节定向在主路径中的调节作用 | 第24-25页 |
| 2.2.3 品牌知名度在调节路径中的调节作用 | 第25-26页 |
| 2.2.4 假设汇总 | 第26-27页 |
| 2.3 理论模型 | 第27-29页 |
| 2.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 实验研究与数据分析 | 第30-48页 |
| 3.1 实验一：探究品牌知名度的调节作用 | 第30-35页 |
| 3.1.1 实验产品与实验材料 | 第30页 |
| 3.1.2 实验前测 | 第30-31页 |
| 3.1.3 正式实验 | 第31-32页 |
| 3.1.4 数据分析 | 第32-35页 |
| 3.2 实验二：探究调节定向的调节作用 | 第35-40页 |
| 3.2.1 实验产品与实验材料 | 第35页 |
| 3.2.2 实验前测 | 第35页 |
| 3.2.3 正式实验 | 第35-37页 |
| 3.2.4 数据分析 | 第37-40页 |
| 3.3 实验三：探究品牌知名度在调节路径中的调节作用 | 第40-47页 |
| 3.3.1 实验产品与实验材料 | 第40-41页 |
| 3.3.2 实验前测 | 第41页 |
| 3.3.3 正式实验 | 第41-42页 |
| 3.3.4 数据分析 | 第42-47页 |
| 3.3.5 假设检验结果汇总 | 第47页 |
| 3.4 本章小结 | 第47-48页 |
| 第4章 研究结果讨论与建议 | 第48-54页 |
| 4.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 4.2 营销建议 | 第49-53页 |
| 4.3 本章小结 | 第53-54页 |
| 结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-63页 |
| 附录 | 第63-73页 |
| 致谢 | 第73页 |