爱奇艺“原创贴”广告特色研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景和目的 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-13页 |
| 1.3 研究方法 | 第13页 |
| 1.4 创新点 | 第13-15页 |
| 第2章 网络视频与网络视频广告概述 | 第15-22页 |
| 2.1 网络视频兴起于发展历程 | 第15-17页 |
| 2.1.1 视频兴起的原因 | 第15-16页 |
| 2.1.2 发展历程 | 第16-17页 |
| 2.2 网络视频广告 | 第17-22页 |
| 2.2.1 网络视频广告的定义 | 第17-18页 |
| 2.2.2 网络视频广告的特点 | 第18-19页 |
| 2.2.3 网络视频广告发展现状及趋势 | 第19-22页 |
| 第3章 爱奇艺“原创贴”广告兴起的背景初探 | 第22-33页 |
| 3.1 原创贴广告兴起的理论背景 | 第22-28页 |
| 3.1.1 说服理论 | 第22-23页 |
| 3.1.2 ROI理论 | 第23-26页 |
| 3.1.3 AIDMA理论 | 第26-28页 |
| 3.2 原创贴广告兴起的现实基础 | 第28-33页 |
| 3.2.1 热门IP时代与娱乐化 | 第29-30页 |
| 3.2.2 大数据应用于内容营销相结合 | 第30-31页 |
| 3.2.3 广告受众的细分化 | 第31页 |
| 3.2.4 广告应用技术创新 | 第31-33页 |
| 第4章 “原创贴”广告实证分析 | 第33-41页 |
| 4.1 “原创贴”广告的样本选择与编码 | 第33-34页 |
| 4.1.1 样本的选择 | 第33页 |
| 4.1.2 “原创贴”广告的时长 | 第33-34页 |
| 4.1.3 原创贴广告题材与产品类型 | 第34页 |
| 4.2 “原创贴”广告样本实证分析 | 第34-40页 |
| 4.3 “原创贴”广告实证研究结论 | 第40-41页 |
| 第5章 爱奇艺“原创贴”广告特色分析 | 第41-49页 |
| 5.1 内容特色 | 第41-44页 |
| 5.1.1 明确的广告定位 | 第41-42页 |
| 5.1.2 广告产品的特色 | 第42-43页 |
| 5.1.3 广告与内容相互融合 | 第43-44页 |
| 5.1.4 低抵触的广告情景 | 第44页 |
| 5.2 形式特色 | 第44-49页 |
| 5.2.1 广告画面设定的特色 | 第45-46页 |
| 5.2.2 高度的互动性 | 第46-47页 |
| 5.2.3 良好的用户体验 | 第47-49页 |
| 第6章 爱奇艺“原创贴”广告存在的问题与建议 | 第49-56页 |
| 6.1 原创贴广告存在的问题 | 第49-52页 |
| 6.1.1 重复率低,制作成本高 | 第49-50页 |
| 6.1.2 广告收入分配不均衡 | 第50-51页 |
| 6.1.3 广告曝光率低 | 第51-52页 |
| 6.2 原创贴广告未来发展建议 | 第52-56页 |
| 6.2.1 注重原创,明确定位,打造定制内容 | 第52-53页 |
| 6.2.2 专注于内容营销与场景营销 | 第53页 |
| 6.2.3 整合优质资源、创意与技术相结合 | 第53-55页 |
| 6.2.4 广告与社交平台相关联 | 第55-56页 |
| 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
