| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-13页 |
| 图表目录 | 第13-16页 |
| 第1章 绪论 | 第16-32页 |
| ·研究背景 | 第16-20页 |
| ·现实背景 | 第16-18页 |
| ·理论背景 | 第18-20页 |
| ·研究内容与方法 | 第20-22页 |
| ·研究内容 | 第20-21页 |
| ·研究方法 | 第21-22页 |
| ·相关概念界定 | 第22-29页 |
| ·赞助营销的概念 | 第22-23页 |
| ·体育营销的概念 | 第23-24页 |
| ·品牌资产的概念 | 第24-27页 |
| ·品牌形象的概念 | 第27-29页 |
| ·本文的研究框架 | 第29-30页 |
| ·本文主要创新性研究 | 第30-32页 |
| ·研究视角创新 | 第30页 |
| ·研究内容创新 | 第30-32页 |
| 第2章 文献综述 | 第32-65页 |
| ·赞助营销 | 第32-48页 |
| ·赞助关系 | 第32-38页 |
| ·赞助反应原理 | 第38-44页 |
| ·赞助效果的影响因素 | 第44-48页 |
| ·品牌资产 | 第48-57页 |
| ·品牌认知 | 第49-50页 |
| ·品牌形象 | 第50-53页 |
| ·品牌忠诚 | 第53-55页 |
| ·感知质量 | 第55-57页 |
| ·动态竞争 | 第57-63页 |
| ·多点竞争 | 第57-61页 |
| ·竞争互动 | 第61-63页 |
| ·综合评述 | 第63-65页 |
| 第3章 研究设计 | 第65-82页 |
| ·变量解构 | 第65-74页 |
| ·自变量——体育赛事赞助分析 | 第65-69页 |
| ·因变量——品牌形象分析 | 第69-71页 |
| ·调节变量——竞争赞助行为分析 | 第71-74页 |
| ·研究方法 | 第74页 |
| ·模型的构建 | 第74-75页 |
| ·实证研究拟解决的问题和假设的提出 | 第75-82页 |
| ·实证研究拟解决的问题 | 第75-78页 |
| ·假设提出 | 第78-82页 |
| 第4章 问卷调查及初步统计分析 | 第82-96页 |
| ·实验设计 | 第82-83页 |
| ·问卷设计 | 第83-84页 |
| ·理论参考 | 第83页 |
| ·问卷结构与题项 | 第83-84页 |
| ·问卷前测 | 第84-88页 |
| ·信度检验 | 第84-87页 |
| ·效度检验 | 第87-88页 |
| ·样本数据分析 | 第88-96页 |
| ·样本统计数据分析 | 第88-90页 |
| ·信度分析 | 第90-92页 |
| ·效度分析 | 第92-93页 |
| ·相关分析 | 第93-96页 |
| 第5章 基于调查数据的假设检验 | 第96-125页 |
| ·假设检验一:有无赛事赞助比较分析 | 第96-107页 |
| ·控制组与实验组1分析 | 第96-98页 |
| ·控制组与实验组2分析 | 第98-100页 |
| ·控制组与实验组3分析 | 第100-101页 |
| ·控制组与实验组4分析 | 第101-103页 |
| ·控制组与实验组5分析 | 第103-105页 |
| ·结果分析 | 第105-107页 |
| ·假设检验二:竞争赞助行为的调节作用 | 第107-115页 |
| ·实验组1与实验组2分析 | 第107-109页 |
| ·实验组1与实验组3分析 | 第109-110页 |
| ·实验组1与实验组4分析 | 第110-112页 |
| ·实验组1与实验组5分析 | 第112-114页 |
| ·结果分析 | 第114-115页 |
| ·假设检验三:不同品牌资产企业对赛事赞助效果的影响 | 第115-120页 |
| ·实验组2与实验组4分析 | 第115-117页 |
| ·实验组3与实验组5分析 | 第117-118页 |
| ·结果分析 | 第118-120页 |
| ·假设检验四:赛事赞助与体育运动员赞助的影响效果假设 | 第120-125页 |
| ·实验组2与实验组3分析 | 第120-122页 |
| ·实验组4与实验组5分析 | 第122-123页 |
| ·结果分析 | 第123-125页 |
| 第6章 管理启示与展望 | 第125-131页 |
| ·研究结论 | 第125-126页 |
| ·赛事赞助有助于对企业的品牌形象提升 | 第125页 |
| ·低品牌资产企业间的竞争赞助行为有助于品牌个性的提升 | 第125页 |
| ·竞争对手赞助行为降低感知价值的认知 | 第125-126页 |
| ·低品牌资产企业的赛事赞助对于企业的影响较大 | 第126页 |
| ·管理启示 | 第126-129页 |
| ·注重赛事赞助的组合性策略 | 第126-127页 |
| ·建立长期的合作关系充分利用赛事赞助资源 | 第127页 |
| ·赛事选择应注重产品差异化定位 | 第127-128页 |
| ·利用赞助杠杆提升消费者产品质量认知 | 第128-129页 |
| ·研究局限与研究展望 | 第129-131页 |
| ·研究局限 | 第129页 |
| ·研究展望 | 第129-131页 |
| 附录一: 筛选测试 | 第131-133页 |
| 附录二: 控制组品牌形象调查问卷 | 第133-134页 |
| 附录三: 实验组品牌形象调查问卷 | 第134-135页 |
| 参考文献 | 第135-152页 |
| 致谢 | 第152-153页 |
| 攻读博士学位期间发表论文以及参加科研情况 | 第153页 |
