阿里巴巴品牌价值评估研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-17页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-17页 |
| 1.3 论文研究内容 | 第17-18页 |
| 第2章 电子商务品牌价值评估相关理论 | 第18-31页 |
| 2.1 品牌 | 第18-21页 |
| 2.1.1 品牌的定义 | 第18-19页 |
| 2.1.2 企业品牌和产品品牌的差异 | 第19-20页 |
| 2.1.3 中国品牌的特点 | 第20-21页 |
| 2.2 品牌价值 | 第21-25页 |
| 2.2.1 品牌价值的内涵 | 第21-22页 |
| 2.2.2 品牌价值评估方法的比较 | 第22-25页 |
| 2.3 电子商务 | 第25-30页 |
| 2.3.1 电子商务的定义及分类 | 第25-27页 |
| 2.3.2 电子商务品牌特性 | 第27-30页 |
| 2.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 阿里巴巴背景分析及其品牌资产现状 | 第31-40页 |
| 3.1 背景分析 | 第31-34页 |
| 3.1.1 行业发展状况 | 第31-32页 |
| 3.1.2 主要竞争对手状况 | 第32-34页 |
| 3.2 阿里巴巴集团简介及品牌资产管理现状 | 第34-39页 |
| 3.2.1 集团概况 | 第34-36页 |
| 3.2.2 阿里巴巴品牌资产现状 | 第36-39页 |
| 3.3 本章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 阿里巴巴品牌价值评估模型构建与应用 | 第40-53页 |
| 4.1 评估假设 | 第40-41页 |
| 4.2 模型构建与应用 | 第41-50页 |
| 4.2.1 模型公式 | 第41页 |
| 4.2.2 具体要素分析 | 第41-50页 |
| 4.3 评估结果分析 | 第50-52页 |
| 4.4 本章小结 | 第52-53页 |
| 第5章 结论与展望 | 第53-55页 |
| 5.1 论文所做的主要工作 | 第53页 |
| 5.2 论文的主要研究成果 | 第53-54页 |
| 5.3 论文的不足与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 附录 | 第58-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文及其它成果 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
