| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第一章 扬州毛绒玩具业自主产品开发依据 | 第9-24页 |
| 第一节 毛绒玩具自主产品开发的理论依据 | 第9-14页 |
| 一、毛绒玩具概述 | 第9-11页 |
| 二、自主产品开发的理论依据 | 第11-14页 |
| 第二节 扬州毛绒玩具业自主产品开发的现实依据 | 第14-19页 |
| 一、毛绒玩具业发展成熟可待突破 | 第14-15页 |
| 二、现有产品档次低下 | 第15-16页 |
| 三、产品推广方式单一 | 第16页 |
| 四、低成本优势日益减小 | 第16-18页 |
| 五、外国玩具法令日渐严苛 | 第18-19页 |
| 六、同行竞争激烈 | 第19页 |
| 七、3.0 时代电子产品将成主流 | 第19页 |
| 第三节 扬州毛绒玩具业自主产品开发的特点 | 第19-22页 |
| 一、自主产品开发的优势 | 第20-22页 |
| 二、自主产品开发的劣势 | 第22页 |
| 第四节 自主产品开发对扬州毛绒玩具业的重要意义 | 第22-24页 |
| 一、增加产品附加值 | 第22页 |
| 二、强化地区影响力 | 第22页 |
| 三、推动产业转型与升级 | 第22-24页 |
| 第二章 扬州毛绒玩具业自主产品开发基础条件分析 | 第24-27页 |
| 第一节 扬州毛绒玩具业自主产品设计与推广的现有条件 | 第24-25页 |
| 一、企业结构相对完整 | 第24页 |
| 二、生产环节完备 | 第24页 |
| 三、具有一定的经济实力 | 第24-25页 |
| 第二节 扬州毛绒玩具企业自主产品设计与推广的尚缺条件 | 第25-27页 |
| 一、人才缺失 | 第25-26页 |
| 二、缺少软、硬件 | 第26-27页 |
| 第三章 扬州毛绒玩具业自主产品设计 | 第27-64页 |
| 第一节 毛绒玩具产品典型案例分析 | 第27-35页 |
| 一、动漫衍生产品迪士尼玩偶 | 第27-29页 |
| 二、动态表情衍生玩偶阿狸 | 第29-30页 |
| 三、东京晴空塔吉祥物 | 第30-33页 |
| 四、英国礼品类毛绒玩具Boofle | 第33-35页 |
| 第二节 扬州毛绒玩具自主产品设计定位 | 第35-43页 |
| 一、着力开发旅游纪念品市场 | 第35-36页 |
| 二、依消费者定位产品 | 第36-43页 |
| 三、DIY产品与私人订制 | 第43页 |
| 第三节 自主产品造型设计 | 第43-49页 |
| 一、造型风格定位 | 第43-47页 |
| 二、玩偶造型设计方法 | 第47-49页 |
| 第四节 塑造玩具内涵 | 第49-50页 |
| 一、确立玩偶的性格 | 第49页 |
| 二、设定角色的来历 | 第49页 |
| 三、构建角色的生活环境 | 第49-50页 |
| 第五节 自主产品配色设计 | 第50-54页 |
| 一、色彩的语言解读 | 第50页 |
| 二、色彩的选择与搭配方案 | 第50-54页 |
| 第六节 自主设计检测评估 | 第54-55页 |
| 第七节 自主产品品牌建立 | 第55-58页 |
| 一、品牌建立的必要性 | 第55-56页 |
| 二、母、子品牌 | 第56-58页 |
| 第八节 自主产品的后期开发 | 第58-64页 |
| 一、系列化产品 | 第58-62页 |
| 二、毛绒玩偶衍生开发 | 第62-64页 |
| 第四章 扬州毛绒玩具业自主产品推广策略 | 第64-70页 |
| 第一节 媒体营销 | 第64-66页 |
| 一、继续利用传统媒介 | 第64页 |
| 二、充分利用新媒体 | 第64-66页 |
| 第二节 其他营销方式 | 第66-67页 |
| 一、分享式营销 | 第66-67页 |
| 二、SOLOMO营销 | 第67页 |
| 三、内容营销 | 第67页 |
| 四、精准营销 | 第67页 |
| 第三节 与动漫传媒公司合作衍生产品 | 第67-68页 |
| 一、委托开发动态表情 | 第68页 |
| 二、影视作品合作 | 第68页 |
| 三、多格漫画与插画设计 | 第68页 |
| 第四节 创新展销方式 | 第68-70页 |
| 结语 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 附录 | 第74-89页 |
| 作者简介 | 第89页 |