| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5页 |
| 一、引言 | 第7-11页 |
| 二、文献综述 | 第11-15页 |
| 2.1 国内外同类设计和相关研究的现状评述 | 第11-12页 |
| 2.2 微信公众账号分析 | 第12-15页 |
| 2.2.1 微信公众账号特性 | 第12页 |
| 2.2.2 微信公众账号运营现状分析 | 第12-14页 |
| 2.2.3 微信公众账号推广模式分析 | 第14-15页 |
| 三、《钱江晚报》微信公众账号分析 | 第15-20页 |
| 3.1 《钱江晚报》微信公众账号概况 | 第15-16页 |
| 3.2 推广《钱江晚报》微信公众账号可行性分析 | 第16-20页 |
| 3.2.1 《钱江晚报》微信公众账号优势 | 第16-17页 |
| 3.2.2 《钱江晚报》微信公众账号现存问题 | 第17-18页 |
| 3.2.3 《钱江晚报》微信公众账号受众分析 | 第18-19页 |
| 3.2.4 《钱江晚报》微信公众账号运行团队分析 | 第19-20页 |
| 四、《钱江晚报》微信公众账号“双十一”推广策划方案 | 第20-32页 |
| 4.1 策划主旨 | 第20页 |
| 4.2 策划目标 | 第20-21页 |
| 4.2.1 增加粉丝数量,推广微信账号 | 第20页 |
| 4.2.2 创造话题效应,打造品牌优势 | 第20-21页 |
| 4.2.3 加强受众互动,整合新闻热点 | 第21页 |
| 4.2.4 培养网络理念,提升写作技巧 | 第21页 |
| 4.3 策划内容 | 第21-32页 |
| 4.3.1 重要时间节点选择与分析 | 第21-22页 |
| 4.3.2 活动奖品设置选择与分析 | 第22页 |
| 4.3.3 活动稿件的连续发布与投票模式创立分析 | 第22-26页 |
| 4.3.4 活动作品参赛规则、筛选规则与统计分析 | 第26-29页 |
| 4.3.5 活动中、后期变化应对 | 第29-31页 |
| 4.3.6 活动结束后奖品发放与后续活动衔接 | 第31-32页 |
| 五、方案特点及创新点自述 | 第32-39页 |
| 六、参考文献 | 第39页 |