| 附表 | 第5-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9页 |
| 1 导论 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究问题的界定 | 第11-13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13页 |
| 1.4 研究内容与路径 | 第13-14页 |
| 1.5 研究方法 | 第14页 |
| 1.6 研究重点与难点 | 第14-16页 |
| 2 国内外文献综述 | 第16-23页 |
| 2.1 关于品牌的研究 | 第16-18页 |
| 2.2 关于旅游商品的研究 | 第18-21页 |
| 2.3 关于品牌认知的研究 | 第21-23页 |
| 3 研究设计与调查结果统计 | 第23-36页 |
| 3.1 问卷设计 | 第23-24页 |
| 3.2 访谈设计 | 第24-25页 |
| 3.3 问卷结果统计 | 第25-32页 |
| 3.4 访谈结果统计 | 第32-36页 |
| 4 调查结果分析 | 第36-39页 |
| 4.1 山东旅游商品品牌认知分析 | 第36-37页 |
| 4.2 影响山东旅游商品品牌认知的因素 | 第37-39页 |
| 5 提升山东旅游商品品牌认知的政策建议 | 第39-42页 |
| 5.1 因地制宜发展山东旅游商品 | 第39页 |
| 5.2 调整“山东 100”旅游商品和“山东三珍”内容，适应市场要求 | 第39-40页 |
| 5.3 加强销售渠道建设 | 第40页 |
| 5.4 注重品牌营销 | 第40页 |
| 5.5 加强政府和协会的引导作用 | 第40-42页 |
| 6 研究展望 | 第42-43页 |
| 6.1 研究的局限性 | 第42页 |
| 6.2 研究展望 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 附录 | 第46-55页 |
| 附录一 | 第47-54页 |
| 附录二 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |