| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-15页 |
| 第一节 选题背景和研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 第三节 本文的研究内容和研究方法 | 第12-14页 |
| 一、本文的研究内容 | 第12-13页 |
| 二、本文的研究方法 | 第13-14页 |
| 第四节 本文的特色与创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 房地产市场营销基本理论 | 第15-22页 |
| 第一节 房地产市场营销的含义 | 第15-16页 |
| 一、房地产市场与市场营销的含义 | 第15页 |
| 二、房地产市场营销的含义 | 第15-16页 |
| 第二节 房地产市场营销的相关理论 | 第16-19页 |
| 一、顾客需要与“4P”营销理论 | 第16-17页 |
| 二、顾客满意与“4C”营销策略 | 第17页 |
| 三、建立顾客忠诚与“4R”营销理论 | 第17-18页 |
| 四、基本的分析方法 | 第18-19页 |
| 第三节 房地产市场营销的主要模式 | 第19-22页 |
| 第三章 潜江市房地产市场营销的现状分析 | 第22-26页 |
| 第一节 潜江市房地产营销的现状 | 第22页 |
| 第二节 潜江市房地产市场营销的特点 | 第22-25页 |
| 一、潜江市房地产的营销产品的特点 | 第22-23页 |
| 二、潜江市房地产的营销价格的特点 | 第23页 |
| 三、潜江市房地产的营销渠道的特点 | 第23-25页 |
| 第三节 潜江市房地产市场营销存在的主要问题 | 第25-26页 |
| 第四章 潜江市“盛世龙城”房地产项目营销模式解析 | 第26-47页 |
| 第一节 “盛世龙城”项目营销的宏观环境分析 | 第26-31页 |
| 一、社会环境分析 | 第26-27页 |
| 二、经济环境分析 | 第27-29页 |
| 三、政治环境分析 | 第29-31页 |
| 第二节 “盛世龙城”项目营销微观环境的SWOT分析 | 第31-33页 |
| 一、“盛世龙城”项目概况 | 第31-32页 |
| 二、内部营销环境SWOT分析 | 第32-33页 |
| 第三节 “盛世龙城”项目的STP营销战略 | 第33-37页 |
| 一、市场细分 | 第33-35页 |
| 二、目标市场选择 | 第35-36页 |
| 三、目标顾客的需求分析 | 第36-37页 |
| 第四节 “盛世龙城”项目营销组合4Ps策略 | 第37-47页 |
| 一、产品策略 | 第37-39页 |
| 二、价格策略 | 第39-43页 |
| 三、渠道策略 | 第43-44页 |
| 四、促销策略 | 第44-47页 |
| 第五章 总结及展望 | 第47-49页 |
| 第一节 总结与结论 | 第47-48页 |
| 第二节 研究不足与展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |