| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9-10页 |
| 1.3 商业银行个人理财业务国内外研究现状综述 | 第10-12页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第10页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3.3 国内外研究现状评述 | 第12页 |
| 1.4 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.5 研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 商业银行个人理财业务概述 | 第14-22页 |
| 2.1 个人理财业务的定义 | 第14页 |
| 2.2 我国商业银行个人理财业务发展情况 | 第14-18页 |
| 2.3 个人理财业务发展的理论基础 | 第18-20页 |
| 2.3.1 市场营销理论 | 第18页 |
| 2.3.2 市场细分理论 | 第18-19页 |
| 2.3.3 市场定位理论 | 第19-20页 |
| 2.3.4 生命周期理论 | 第20页 |
| 2.4 本章小结 | 第20-22页 |
| 第3章 建设银行佳木斯分行个人理财业务现状分析 | 第22-34页 |
| 3.1 建设银行佳木斯分行个人理财业务开展情况 | 第22-24页 |
| 3.1.1 职能部门及业务现状 | 第22页 |
| 3.1.2 理财从业人员及客户情况 | 第22-23页 |
| 3.1.3 主要理财产品及特点 | 第23-24页 |
| 3.2 建设银行佳木斯分行个人理财业务的 SWOT 分析 | 第24-29页 |
| 3.2.1 个人理财业务的优势分析（Strength） | 第24-26页 |
| 3.2.2 个人理财业务的弱势分析（Weakness） | 第26-27页 |
| 3.2.3 个人理财业务的机会分析（Opportunity） | 第27-28页 |
| 3.2.4 个人理财业务的威胁分析（Threat） | 第28-29页 |
| 3.3 建设银行佳木斯分行个人理财业务发展存在的问题 | 第29-33页 |
| 3.3.1 理财业务组织架构不完善 缺少相关的制度规范 | 第29-30页 |
| 3.3.2 理财产品品种相对单一 缺乏特色及品牌优势 | 第30页 |
| 3.3.3 市场细分不够全面 营销能力有待提高 | 第30-31页 |
| 3.3.4 缺乏专业理财人员 考核机制有待改进 | 第31-32页 |
| 3.3.5 缺乏有效的风险评估机制 风险管理体系不完善 | 第32-33页 |
| 3.4 本章小结 | 第33-34页 |
| 第4章 建设银行佳木斯分行个人理财业务发展的改进对策 | 第34-42页 |
| 4.1 完善业务组织架构 健全内部规章制度 | 第34页 |
| 4.2 提升产品创新能力 实施品牌差异化战略 | 第34-36页 |
| 4.3 细分客户市场 提高差异化营销能力 | 第36-39页 |
| 4.4 加强理财队伍建设 完善考核机制 | 第39-40页 |
| 4.5 建立风险评估预警制度 提升风险防控水平 | 第40-41页 |
| 4.6 本章小结 | 第41-42页 |
| 结论 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 后记 | 第48-49页 |
| 个人简历 | 第49页 |
