| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 1 引言 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-14页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究的方法和内容 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第15页 |
| 1.3.2 内容与步骤 | 第15-16页 |
| 1.4 研究视角的界定 | 第16-18页 |
| 1.4.1 女性奢侈品 | 第16-17页 |
| 1.4.2 女性奢侈品营销 | 第17-18页 |
| 1.4.3 女性奢侈品网络营销 | 第18页 |
| 1.5 本文创新点 | 第18-19页 |
| 2 理论综述 | 第19-31页 |
| 2.1 奢侈品消费研究综述 | 第19-20页 |
| 2.1.1 国外奢侈品消费研究成果 | 第19页 |
| 2.1.2 国内奢侈品消费研究成果 | 第19-20页 |
| 2.2 女性消费行为研究综述 | 第20-22页 |
| 2.2.1 女性消费的历史演变 | 第20-21页 |
| 2.2.2 当代女性消费行为特征研究成果 | 第21-22页 |
| 2.3 女性营销研究综述 | 第22-27页 |
| 2.3.1 女性营销概述 | 第22-24页 |
| 2.3.2 女性营销研究成果 | 第24-27页 |
| 2.4 网络营销研究综述 | 第27-31页 |
| 2.4.1 网络营销概述 | 第27-29页 |
| 2.4.2 网络消费行为研究成果 | 第29-31页 |
| 3 女性奢侈品网络营销的环境分析 | 第31-36页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第31-33页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第31页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第31-32页 |
| 3.1.3 社会文化环境分析 | 第32-33页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第33页 |
| 3.2 微观环境分析 | 第33-36页 |
| 3.2.1 女性奢侈品消费 | 第33-34页 |
| 3.2.2 奢侈品电子商务平台 | 第34-36页 |
| 4 女性奢侈品网络购物的用户特征及行为分析 | 第36-54页 |
| 4.1 女性奢侈品的网络购物用户特征 | 第36-45页 |
| 4.1.1 女性奢侈品网络购物用户属性 | 第36-40页 |
| 4.1.2 奢侈品网络购物情况分析 | 第40-45页 |
| 4.2 基于性别倾向星模型的女性奢侈品网络购物行为分析 | 第45-54页 |
| 4.2.1 社会价值 | 第45-47页 |
| 4.2.2 生活时间 | 第47-49页 |
| 4.2.3 沟通交流 | 第49-50页 |
| 4.2.4 综合倾向 | 第50-54页 |
| 5 女性奢侈品网络营销策略研究 | 第54-67页 |
| 5.1 女性奢侈品网络购物网站分析 | 第54-62页 |
| 5.1.1 国内奢侈品网络购物行业的发展情况 | 第54页 |
| 5.1.2 女性奢侈品网络购物网站的分类分析 | 第54-62页 |
| 5.2 女性奢侈品网络营销策略 | 第62-67页 |
| 5.2.1 差异化策略 | 第62-63页 |
| 5.2.2 双向渠道结合策略 | 第63-64页 |
| 5.2.3 互动营销策略 | 第64-65页 |
| 5.2.4 社会化营销策略 | 第65-67页 |
| 6 总结与展望 | 第67-71页 |
| 6.1 结论 | 第67-70页 |
| 6.2 研究不足与未来研究趋势的展望 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 个人简历 | 第75页 |
| 发表的学术论文 | 第75-76页 |