| 论文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10页 |
| 1.3 研究思路及框架 | 第10-11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.5 文献综述 | 第12-14页 |
| 第2章 抗肿瘤药品营销的特点与现状 | 第14-23页 |
| 2.1 抗肿瘤药品及营销特点 | 第14-16页 |
| 2.2 抗肿瘤药品营销现状及趋势 | 第16-18页 |
| 2.3 滨春制药抗肿瘤药品营销现状 | 第18-23页 |
| 2.3.1 滨春制药与药品简介 | 第18-20页 |
| 2.3.2 滨春制药“沂迪”抗肿瘤药品营销现状 | 第20-23页 |
| 第3章 滨春制药“沂迪”系列药品市场竞争与需求分析 | 第23-33页 |
| 3.1 滨春制药宏观环境分析 | 第23-26页 |
| 3.1.1 行业因素 | 第23页 |
| 3.1.2 医药卫生制度改革 | 第23-24页 |
| 3.1.3 经济发展水平 | 第24-25页 |
| 3.1.4 医药制度改革 | 第25-26页 |
| 3.2 滨春制药“沂迪”系列药品市场需求分析 | 第26-29页 |
| 3.3 滨春制药“沂迪”系列药品的 SWOT 分析 | 第29-33页 |
| 第4章 “沂迪”系列抗肿瘤药品 STP 战略 | 第33-37页 |
| 4.1 “沂迪”系列抗肿瘤药品市场细分 | 第33-34页 |
| 4.2 “沂迪”系列抗肿瘤药品目标市场选择 | 第34-35页 |
| 4.3 “沂迪”系列抗肿瘤药品市场定位 | 第35-37页 |
| 第5章 “沂迪”系列抗肿瘤药品营销策略 | 第37-45页 |
| 5.1 “沂迪”系列产品策略 | 第37-38页 |
| 5.2 “沂迪”系列定价策略 | 第38-39页 |
| 5.3 “沂迪”系列销售渠道策略 | 第39-41页 |
| 5.4 “沂迪”系列促销策略 | 第41-45页 |
| 5.4.1 人员促销 | 第41-42页 |
| 5.4.2 广告促销 | 第42-43页 |
| 5.4.3 学术推广 | 第43页 |
| 5.4.4 公共关系 | 第43-45页 |
| 第6章 “沂迪”系列抗肿瘤药品营销策略实施保障 | 第45-50页 |
| 6.1 企业文化建设 | 第45-46页 |
| 6.2 完善营销网络 | 第46-47页 |
| 6.3 保障药品质量安全 | 第47-48页 |
| 6.4 加强辅助机构的建设 | 第48-50页 |
| 第7章 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |