美国巴诺书店与皖新传媒阅读推广活动对比研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-23页 |
| 第一节 选题的来源与意义 | 第10-11页 |
| 一、选题来源 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11页 |
| 第二节 研究综述 | 第11-20页 |
| 一、阅读推广的研究综述 | 第11-14页 |
| 二、巴诺书店阅读推广的研究综述 | 第14-16页 |
| 三、皖新传媒阅读推广的研究综述 | 第16-18页 |
| 四、巴诺书店和皖新传媒对比分析的研究综述 | 第18-20页 |
| 第三节 研究思路 | 第20页 |
| 第四节 研究方法 | 第20-21页 |
| 第五节 创新点与不足 | 第21-23页 |
| 第二章 阅读推广与书店经营 | 第23-32页 |
| 第一节 阅读推广的要素分析 | 第23-25页 |
| 第二节 阅读推广对于书店发展的重要性 | 第25-29页 |
| 一、养成受众阅读习惯 | 第26页 |
| 二、提高书店市场份额 | 第26-27页 |
| 三、提升书店品牌价值 | 第27页 |
| 四、促进实体书店发展 | 第27-29页 |
| 第三节 国内书店阅读推广活动概况 | 第29-32页 |
| 第三章 美国巴诺书店阅读推广模式研究 | 第32-49页 |
| 第一节 以社区推广为主的阅读推广模式 | 第33-45页 |
| 一、社区推广：成为社区文化中心 | 第35-38页 |
| 二、网上推广：推广电子阅读设备 | 第38-40页 |
| 三、校园推广：激发学生学习热情 | 第40-41页 |
| 四、公益与商业融合的推广 | 第41-44页 |
| 五、线上线下结合的增值服务 | 第44-45页 |
| 第二节 巴诺书店阅读推广模式效果分析 | 第45-49页 |
| 一、巴诺书店对美国人阅读习惯的影响 | 第45-46页 |
| 二、巴诺书店阅读推广模式的经验分析 | 第46-49页 |
| 第四章 皖新传媒阅读推广现状研究 | 第49-67页 |
| 第一节 皖新传媒的经营模式 | 第49-53页 |
| 一、转型前：传统文化企业 | 第50页 |
| 二、转型中：打造文教平台型企业 | 第50-53页 |
| 第二节 皖新传媒阅读推广现状 | 第53-64页 |
| 一、门店推广：读者覆盖面最广 | 第54-60页 |
| 二、校园推广：以中小学生为重心 | 第60页 |
| 三、针对特定目标群的推广 | 第60-62页 |
| 四、书店的增值服务 | 第62-64页 |
| 第三节 皖新传媒阅读推广效果分析 | 第64-67页 |
| 一、人流量与销售额的增长 | 第64-65页 |
| 二、读者参与热情的提高 | 第65-67页 |
| 第五章 巴诺书店与皖新传媒的阅读推广活动对比 | 第67-76页 |
| 第一节 阅读推广理念对比 | 第67-70页 |
| 第二节 阅读推广受众定位对比 | 第70-71页 |
| 第三节 阅读推广地点选择对比 | 第71-72页 |
| 第四节 阅读推广方式对比 | 第72-73页 |
| 第五节 阅读推广效果对比 | 第73页 |
| 第六节 对比结果及原因分析 | 第73-76页 |
| 一、对比结果分析 | 第74页 |
| 二、差异原因分析 | 第74-76页 |
| 第六章 皖新传媒阅读推广模式的建立 | 第76-87页 |
| 第一节 皖新传媒阅读推广的局限性 | 第76-78页 |
| 一、阅读推广理念不成熟 | 第76-77页 |
| 二、阅读推广主体的局限性 | 第77-78页 |
| 三、阅读推广客体的局限性 | 第78页 |
| 第二节 皖新传媒借鉴巴诺书店阅读推广模式的可行性 | 第78-81页 |
| 一、政策环境下的可行性 | 第78-79页 |
| 二、经济基础上的可行性 | 第79-80页 |
| 三、社会环境中的可行性 | 第80-81页 |
| 第三节 皖新传媒阅读推广模式的建立 | 第81-87页 |
| 一、阅读推广理念的更新 | 第82页 |
| 二、阅读推广策略的实施 | 第82-84页 |
| 三、阅读推广方案的制定 | 第84-87页 |
| 结语 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-95页 |
| 附录 | 第95-103页 |
| 致谢 | 第103-104页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第104页 |
