郴州顺兴地产水岸明珠项目营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-26页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 理论基础与文献综述 | 第13-23页 |
| 1.2.1 理论基础 | 第13-20页 |
| 1.2.2 文献综述 | 第20-23页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第23-26页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第23-25页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第25-26页 |
| 第2章 郴州顺兴房地产水岸明珠项目营销环境分析 | 第26-39页 |
| 2.1 水岸明珠项目概况 | 第26-27页 |
| 2.1.1 郴州顺兴地产简介 | 第26页 |
| 2.1.2 水岸明珠项目概况 | 第26-27页 |
| 2.2 水岸明珠项目宏观环境分析 | 第27-33页 |
| 2.2.1 政治环境分析 | 第27-30页 |
| 2.2.2 经济环境分析 | 第30-31页 |
| 2.2.3 社会文化环境分析 | 第31-33页 |
| 2.2.4 技术自然环境分析 | 第33页 |
| 2.3 水岸明珠项目市场环境分析 | 第33-37页 |
| 2.3.1 郴州市场宏观环境分析 | 第33-36页 |
| 2.3.2 项目周边房地产消费者分析 | 第36-37页 |
| 2.3.3 项目周边房地产竞争态势分析 | 第37页 |
| 2.4 水岸明珠项目SWOT分析 | 第37-39页 |
| 第3章 郴州顺兴地产水岸明珠项目营销策略制订 | 第39-55页 |
| 3.1 水岸明珠项目营销策略制定原则与目标 | 第39页 |
| 3.1.1 营销策略制订原则 | 第39页 |
| 3.1.2 营销战略目标 | 第39页 |
| 3.2 水岸明珠项目目标市场策略 | 第39-44页 |
| 3.2.1 市场细分 | 第39-42页 |
| 3.2.2 目标市场选择 | 第42页 |
| 3.2.3 市场定位 | 第42-44页 |
| 3.3 水岸明珠项目营销组合策略 | 第44-55页 |
| 3.3.1 产品策略 | 第44-47页 |
| 3.3.2 价格策略 | 第47-49页 |
| 3.3.3 渠道策略 | 第49-53页 |
| 3.3.4 促销策略 | 第53-55页 |
| 第4章 郴州水岸明珠项目营销策略实施与保障 | 第55-62页 |
| 4.1 实施步骤 | 第55-58页 |
| 4.1.1 预热期营销 | 第55-56页 |
| 4.1.2 强销期营销 | 第56-57页 |
| 4.1.3 销售持续期营销 | 第57页 |
| 4.1.4 尾盘期营销 | 第57-58页 |
| 4.2 实施保障 | 第58-61页 |
| 4.2.1 人力资源保障 | 第58-60页 |
| 4.2.2 组织保障 | 第60页 |
| 4.2.3 文化保障 | 第60-61页 |
| 4.3 实施效果 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67页 |
