| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstracts | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第14-16页 |
| 1.2.3 研究述评 | 第16页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第16-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4 论文的创新之处 | 第19-20页 |
| 2 概念界定与支撑理论 | 第20-29页 |
| 2.1 生鲜产品 | 第20-21页 |
| 2.1.1 生鲜产品的概念 | 第20页 |
| 2.1.2 生鲜产品的分类 | 第20页 |
| 2.1.3 生鲜产品的特点 | 第20-21页 |
| 2.2 相关支撑理论 | 第21-29页 |
| 2.2.1 电子商务理论 | 第21-24页 |
| 2.2.2 交易成本理论 | 第24-25页 |
| 2.2.3 规模经济理论 | 第25-27页 |
| 2.2.4 供应链理论 | 第27-29页 |
| 3 我国生鲜产品电子商务的发展现状与问题 | 第29-38页 |
| 3.1 我国生鲜产品电子商务的发展现状 | 第29-34页 |
| 3.1.1 生鲜产品的流通现状 | 第29页 |
| 3.1.2 生鲜产品标准化和品牌化建设现状 | 第29-30页 |
| 3.1.3 生鲜产品电子商务的政策环境 | 第30-32页 |
| 3.1.4 生鲜产品电子商务的运行模式 | 第32-34页 |
| 3.2 我国生鲜产品电子商务模式的问题 | 第34-38页 |
| 3.2.1 生鲜产品电子商务模式落后 | 第34-36页 |
| 3.2.2 生鲜产品物流配送体系不完善 | 第36-38页 |
| 4 我国生鲜产品电子商务模式的总体思路 | 第38-43页 |
| 4.1 生鲜产品电子商务模式设计的指导思想 | 第38-39页 |
| 4.2 生鲜产品电子商务模式设计的基本原则 | 第39-40页 |
| 4.3 生鲜产品电子商务模式设计的总体目标 | 第40-41页 |
| 4.4 生鲜产品电子商务模式设计的重点内容 | 第41-43页 |
| 5 我国生鲜产品电子商务模式的创新设计 | 第43-59页 |
| 5.1 基于供应链整合的生鲜产品电子商务模式 | 第43-51页 |
| 5.1.1 供应链整合的内涵与原则 | 第43-44页 |
| 5.1.2 供应链整合的内容与重点 | 第44-45页 |
| 5.1.3 基于供应链整合的生鲜产品电子商务运行机理 | 第45-47页 |
| 5.1.4 基于供应链整合的生鲜产品电子商务模式设计 | 第47-51页 |
| 5.2 基于社交网络的生鲜产品电子商务模式 | 第51-59页 |
| 5.2.1 社交网络的内涵与特征 | 第51-53页 |
| 5.2.2 社交网络的构成与优势 | 第53-54页 |
| 5.2.3 基于社交网络的生鲜产品电子商务运行机理 | 第54-55页 |
| 5.2.4 基于社交网络的生鲜产品电子商务模式设计 | 第55-59页 |
| 6 案例分析——沱沱公社的电子商务模式 | 第59-64页 |
| 6.1 沱沱公社及其电子商务发展现状 | 第59-60页 |
| 6.1.1 沱沱公社的发展概况 | 第59页 |
| 6.1.2 沱沱公社的电子商务发展现状 | 第59-60页 |
| 6.2 沱沱公社的电子商务模式创新 | 第60-62页 |
| 6.2.1 基于供应链整合的生鲜产品电子商务模式 | 第60-61页 |
| 6.2.2 基于社交网络的生鲜产品电子商务模式 | 第61-62页 |
| 6.3 沱沱公社电子商务模式创新的启示 | 第62-64页 |
| 7 结论与展望 | 第64-66页 |
| 7.1 主要结论 | 第64-65页 |
| 7.2 研究展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 个人简历 | 第70页 |
| 发表的学术论文 | 第70页 |
