H银行个人理财产品营销策略研究
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究目的及意义 | 第9页 |
| 三、研究思路及方法 | 第9-12页 |
| 四、研究特色及创新点 | 第12-13页 |
| 第二章 理论基础及文献综述 | 第13-24页 |
| 一、概念界定 | 第13-14页 |
| 二、理论基础 | 第14-19页 |
| 三、国内外研究综述 | 第19-24页 |
| 第三章 H银行个人理财产品营销环境分析 | 第24-34页 |
| 一、我国个人理财产品发展现状 | 第24-26页 |
| 二、宏观环境分析(PEST分析) | 第26-27页 |
| 三、行业竞争环境分析 | 第27-28页 |
| 四、H银行自身分析(SWOT分析) | 第28-34页 |
| 第四章 H银行个人理财产品营销策略现状和问题分析 | 第34-41页 |
| 一、H银行个人理财产品营销策略现状分析 | 第34-36页 |
| 二、H银行个人理财产品营销策略存在的问题 | 第36-41页 |
| 第五章 H银行个人理财产品营销策略改进建议 | 第41-47页 |
| 一、创建自主理财品牌,加强理财产品创新力度 | 第41-43页 |
| 二、优化定价策略,实施差异化 | 第43页 |
| 三、完善销售渠道,提高使用效率 | 第43-45页 |
| 四、丰富促销方式,实现双向沟通 | 第45页 |
| 五、加强营销团队建设,提升专业服务水平 | 第45-47页 |
| 第六章 研究结论和展望 | 第47-49页 |
| 一、研究结论 | 第47页 |
| 二、研究不足与展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
