| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 一、绪论 | 第12-16页 |
| （一）选题价值 | 第12-13页 |
| 1.选题意义 | 第12页 |
| 2.创新之处 | 第12-13页 |
| （二）文献综述 | 第13-14页 |
| 1.社会化媒体研究综述 | 第13-14页 |
| 2.我国企业基于Facebook营销研究综述 | 第14页 |
| （三）研究方法 | 第14-16页 |
| 二、Facebook广告信息的概念和传播要素分析 | 第16-28页 |
| （一）社会化媒体的概念界定 | 第16-17页 |
| 1.社会化媒体的概念 | 第16页 |
| 2.社会化媒体的分类 | 第16-17页 |
| （二）Facebook的基本特征 | 第17-21页 |
| 1.Facebook功能简介 | 第17-18页 |
| 2.Facebook平台网络传播价值 | 第18-20页 |
| 3.Facebook传播特点 | 第20-21页 |
| （三）广告信息的传播要素分析 | 第21-28页 |
| 1.广告信息的概念和范围界定 | 第21-23页 |
| 2.Facebook广告信息的传播形式 | 第23-25页 |
| 3.Facebook平台广告信息传播中的障碍 | 第25-28页 |
| 三、我国大、中小企业Facebook营销分析 | 第28-34页 |
| （一）大企业开展Facebook营销方式探析 | 第28-32页 |
| 1.准确设定目标 | 第28-29页 |
| 2.品牌形象传播 | 第29-30页 |
| 3.趣味性营销 | 第30-31页 |
| 4.差异化营销 | 第31-32页 |
| （二）中小企业开展Facebook营销的必要性 | 第32-34页 |
| 四、A公司Facebook营销广告信息传播研究 | 第34-46页 |
| （一）A公司Facebook营销现状分析 | 第34-37页 |
| 1.营销优势 | 第34-36页 |
| 2.营销劣势 | 第36-37页 |
| （二）数据分析A公司广告信息传播规律 | 第37-40页 |
| 1.视频传播趋于主流 | 第38页 |
| 2.付费推广效果明显 | 第38-39页 |
| 3.受众的从众行为 | 第39-40页 |
| （三）A公司广告信息的发展策略 | 第40-46页 |
| 1.内容营销 | 第40-42页 |
| 2.借势营销 | 第42-46页 |
| 五、中小企业基于Facebook平台广告信息的传播策略 | 第46-56页 |
| （一）Facebook广告信息的传播策略 | 第46-51页 |
| 1.广告信息要素的传播策略 | 第46-49页 |
| 2.广告信息的定位策略 | 第49-50页 |
| 3.广告信息传播表现策略 | 第50-51页 |
| （二）中小企业利用社会化媒体的策略 | 第51-56页 |
| 1.开展产品差异化营销 | 第51-52页 |
| 2.坚持以用户体验为首 | 第52-53页 |
| 3.多渠道整合营销推进 | 第53-54页 |
| 4.创建良好的媒介环境 | 第54-56页 |
| 结语 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第64-65页 |