| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 研究的目的 | 第8页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第8-9页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第9-11页 |
| 1.3.1 研究的内容 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究的方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究创新之处 | 第11页 |
| 1.5 研究技术路线 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-21页 |
| 2.1 体验营销研究综述 | 第12-15页 |
| 2.1.1 体验营销的概念 | 第12-13页 |
| 2.1.2 体验营销的维度 | 第13-15页 |
| 2.2 商业卖场体验营销研究综述 | 第15-16页 |
| 2.2.1 商业卖场体验营销的研究 | 第15页 |
| 2.2.2 商业卖场体验营销的类别 | 第15-16页 |
| 2.3 冲动性购买行为研究综述 | 第16-21页 |
| 2.3.1 冲动性购买行为概念 | 第17-18页 |
| 2.3.2 冲动性购买行为的特征 | 第18-19页 |
| 2.3.3 冲动性购买行为的测量 | 第19-21页 |
| 3 研究设计 | 第21-25页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第21-22页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第22-23页 |
| 3.3 问卷设计 | 第23页 |
| 3.4 预调研 | 第23-25页 |
| 4 数据分析及假设检验 | 第25-36页 |
| 4.1 样本特征分析 | 第25-26页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第26-27页 |
| 4.3 调研信度与效度分析 | 第27-30页 |
| 4.3.1 问卷信度分析 | 第27-28页 |
| 4.3.2 问卷效度分析 | 第28-30页 |
| 4.4 验证性分析 | 第30-32页 |
| 4.5 研究假设检验 | 第32-36页 |
| 5 研究结论与不足 | 第36-40页 |
| 5.1 研究结论与建议 | 第36-38页 |
| 5.1.1 研究结论 | 第36页 |
| 5.1.2 商业卖场体验营销的建议 | 第36-38页 |
| 5.2 研究的不足与展望 | 第38-40页 |
| 5.2.1 研究的不足 | 第38页 |
| 5.2.2 研究展望 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-44页 |
| 附录 商业卖场体验营销与女性消费者冲动性购买行为的关系调查问卷 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第48页 |