Y公司化工产品营销策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-13页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究目的和意义 | 第10页 |
| 三、国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 四、主要内容和研究方法 | 第12-13页 |
| 第一章 相关理论概述 | 第13-17页 |
| 第一节 SWOT分析法 | 第13页 |
| 第二节 市场营销策略相关理论 | 第13-15页 |
| 一、产品策略 | 第14页 |
| 二、价格策略 | 第14-15页 |
| 三、促销策略 | 第15页 |
| 四、渠道策略 | 第15页 |
| 本章小结 | 第15-17页 |
| 第二章 Y公司化工产品市场营销策略及存在的问题 | 第17-26页 |
| 第一节 Y公司简介 | 第17页 |
| 第二节 Y公司产品市场营销策略现状 | 第17-20页 |
| 一、产品—价格组合策略方面 | 第17-18页 |
| 二、渠道策略方面 | 第18-20页 |
| 三、促销推广方面 | 第20页 |
| 第三节 Y公司市场营销策略存在的问题 | 第20-21页 |
| 一、产品同质化严重 | 第20页 |
| 二、营销运作粗放 | 第20页 |
| 三、卖方市场向买方市场转换 | 第20-21页 |
| 四、成本不断增加 | 第21页 |
| 五、企业内部系统协同差 | 第21页 |
| 第四节 Y公司市场营销问题分析 | 第21-24页 |
| 一、市场管理不规范 | 第21-22页 |
| 二、消费者需求不断变化 | 第22-24页 |
| 三、其他原因 | 第24页 |
| 本章小结 | 第24-26页 |
| 第三章 Y公司市场营销策略SWOT分析 | 第26-31页 |
| 第一节 优势分析 | 第26页 |
| 第二节 劣势分析 | 第26-28页 |
| 一、转型升级需求迫切 | 第26页 |
| 二、软实力不强 | 第26-28页 |
| 三、研发能力不足 | 第28页 |
| 第三节 机会分析 | 第28-29页 |
| 一、宏观经济层面 | 第28页 |
| 二、国家层面持续推进国企改革 | 第28-29页 |
| 第四节 威胁分析 | 第29-30页 |
| 一、化肥优惠政策取消 | 第29-30页 |
| 二、环保紧箍咒进一步收紧 | 第30页 |
| 本章小结 | 第30-31页 |
| 第四章 Y公司市场营销策略优化措施 | 第31-42页 |
| 第一节 调整销售产品结构 | 第31-33页 |
| 第二节 降低产品成本 | 第33-34页 |
| 一、严控采购成本 | 第33页 |
| 二、降低生产成本 | 第33页 |
| 三、降低库存及物流成本 | 第33-34页 |
| 第三节 深化渠道建设和营销策略 | 第34-35页 |
| 第四节 多措并举打造企业品牌 | 第35-38页 |
| 第五节 建立完善的营销服务体系 | 第38-41页 |
| 一、营销组织变革 | 第38-39页 |
| 二、加强产品线规划 | 第39页 |
| 三、建立营销培训体系 | 第39-40页 |
| 四、建立制度和标准化流程 | 第40-41页 |
| 本章小结 | 第41-42页 |
| 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45页 |
