| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.1 互联网社交平台的迅猛发展 | 第10-11页 |
| 1.1.2 互联网社交网络平台孕育了大量UGC | 第11-12页 |
| 1.1.3 互联网社交网络平台中由UGC引发的羊群效应表现明显 | 第12页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容和技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4 本研究主要创新点 | 第14-15页 |
| 1.5 论文组织结构 | 第15-16页 |
| 第二章 文献综述 | 第16-28页 |
| 2.1 羊群效应相关研究 | 第16-23页 |
| 2.1.1 羊群效应定义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 羊群效应的研究现状 | 第17-19页 |
| 2.1.3 羊群效应的影响模型研究 | 第19-23页 |
| 2.2 模型的相关理论研究 | 第23-27页 |
| 2.2.1 基于计量经济法的回归模型研究 | 第23-25页 |
| 2.2.2 理性行为模型研究 | 第25-27页 |
| 2.3 文献综述小结 | 第27-28页 |
| 第三章 羊群效应产生的客观关键因素研究 | 第28-46页 |
| 3.1 理论假设 | 第28-32页 |
| 3.1.1 个体特征与羊群效应的关系 | 第28-30页 |
| 3.1.2 文本特征与羊群效应的关系 | 第30-31页 |
| 3.1.3 理论假设小结 | 第31-32页 |
| 3.2 羊群效应产生的客观关键因素研究模型的变量构建 | 第32-40页 |
| 3.2.1 数据来源 | 第32-33页 |
| 3.2.2 因变量的构建 | 第33页 |
| 3.2.3 自变量的构建 | 第33-34页 |
| 3.2.4 变量统计性描述 | 第34-40页 |
| 3.3 羊群效应产生的客观关键因素研究模型构建 | 第40-45页 |
| 3.3.1 回归模型构建 | 第40页 |
| 3.3.2 回归的实证结果 | 第40-45页 |
| 3.4 小结 | 第45-46页 |
| 第四章 羊群效应产生的主观关键因素研究 | 第46-66页 |
| 4.1 研究模型的建立 | 第46-48页 |
| 4.2 变量定义与测量 | 第48-52页 |
| 4.2.1 虚拟社会资本 | 第48-49页 |
| 4.2.2 规范性社会影响 | 第49-50页 |
| 4.2.3 信息性社会影响 | 第50-51页 |
| 4.2.4 个体态度 | 第51页 |
| 4.2.5 羊群行为 | 第51-52页 |
| 4.3 提出假设 | 第52-53页 |
| 4.3.1 基于社会资本理论的假设 | 第52页 |
| 4.3.2 基于社会影响理论的假设 | 第52-53页 |
| 4.4 问卷设计与数据收集 | 第53-58页 |
| 4.4.1 问卷设计 | 第53页 |
| 4.4.2 问卷发放与收集 | 第53-55页 |
| 4.4.3 数据分析方法 | 第55-58页 |
| 4.5 统计分析与模型验证 | 第58-65页 |
| 4.5.1 描述性统计分析 | 第58页 |
| 4.5.2 信度与效度分析 | 第58-61页 |
| 4.5.3 实证假设检验分析 | 第61-65页 |
| 4.6 小结 | 第65-66页 |
| 第五章 总结与展望 | 第66-70页 |
| 5.1 成果总结 | 第66-68页 |
| 5.1.1 羊群效应产生的客观关键因素研究成果 | 第66-67页 |
| 5.1.2 羊群效应产生的主观关键因素研究成果 | 第67-68页 |
| 5.2 研究不足 | 第68-69页 |
| 5.3 研究展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 附录 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-78页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第78页 |