| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景和问题的提出 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的 | 第10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-12页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法和创新点 | 第12-13页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第12-13页 |
| 1.5 论文结构和框架 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-25页 |
| 2.1 自我概念和品牌个性一致性研究综述 | 第15-17页 |
| 2.1.1 自我概念研究综述 | 第15-16页 |
| 2.1.2 品牌个性的研究综述 | 第16页 |
| 2.1.3 自我概念和品牌个性一致性概述 | 第16-17页 |
| 2.2 品牌关系质量文献综述 | 第17-19页 |
| 2.3 品牌延伸相似度研究综述 | 第19页 |
| 2.4 品牌延伸评价文献综述 | 第19-21页 |
| 2.4.1 品牌延伸评价 | 第19-20页 |
| 2.4.2 影响消费者评价品牌延伸的影响因素 | 第20-21页 |
| 2.5 变量之间的关系 | 第21-25页 |
| 2.5.1 消费者自我概念和品牌个性一致性与品牌关系质量的关系 | 第21-22页 |
| 2.5.2 品牌关系质量对品牌延伸评价的影响 | 第22页 |
| 2.5.3 延伸相似度和品牌延伸评价之间的关系 | 第22-23页 |
| 2.5.4 消费者自我概念和品牌个性一致性对品牌延伸评价的影响 | 第23-25页 |
| 3 理论模型的构建和研究假设的提出 | 第25-30页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第25-26页 |
| 3.2 研究假设 | 第26-30页 |
| 3.2.1 消费者自我概念和品牌个性一致性对品牌关系质量的影响 | 第26-27页 |
| 3.2.2 品牌关系质量对品牌延伸评价的影响 | 第27页 |
| 3.2.3 消费者自我概念和品牌个性一致性对品牌延伸评价的关系 | 第27-28页 |
| 3.2.4 延伸相似性对品牌关系质量和品牌延伸评价之间关系的调节作用的假设 | 第28页 |
| 3.2.5 品牌关系质量的中介作用 | 第28-30页 |
| 4 研究设计与实施 | 第30-38页 |
| 4.1 变量的测量 | 第30-33页 |
| 4.1.1 自我概念的测量 | 第30-31页 |
| 4.1.2 品牌个性的测量 | 第31页 |
| 4.1.3 品牌关系质量的测量 | 第31-32页 |
| 4.1.4 延伸相似度的测量 | 第32-33页 |
| 4.1.5 品牌延伸评价的测量 | 第33页 |
| 4.2 调研设计 | 第33-35页 |
| 4.2.1 调研范围及对象 | 第34-35页 |
| 4.2.2 问卷的设计和数据的搜集 | 第35页 |
| 4.3 数据分析方法 | 第35-38页 |
| 4.3.1 描述性统计分析 | 第36页 |
| 4.3.2 信度分析 | 第36页 |
| 4.3.3 效度分析 | 第36页 |
| 4.3.4 相关和回归分析 | 第36-38页 |
| 5 数据分析与结果讨论 | 第38-61页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第38-39页 |
| 5.2 效度和信度分析 | 第39-47页 |
| 5.2.1 消费者自我概念和品牌个性一致性的效度与信度分析 | 第39-43页 |
| 5.2.2 品牌关系质量的信度和效度分析 | 第43-44页 |
| 5.2.3 因变量品牌延伸评价的信度和效度分析 | 第44-46页 |
| 5.2.4 调节变量品牌延伸相似度的信度和效度分析 | 第46-47页 |
| 5.3 数据转换 | 第47-48页 |
| 5.4 相关分析 | 第48-49页 |
| 5.5 回归分析 | 第49-54页 |
| 5.5.1 消费者自我概念和品牌个性一致性对品牌关系质量的回归分析 | 第50-51页 |
| 5.5.2 品牌关系质量对品牌延伸评价的回归分析 | 第51-53页 |
| 5.5.3 消费者自我概念和品牌个性一致性对品牌延伸评价的回归分析 | 第53-54页 |
| 5.6 品牌延伸相似度的调节作用分析 | 第54-55页 |
| 5.7 品牌关系质量的中介作用分析 | 第55-61页 |
| 5.7.1 满意在消费者自我概念和品牌个性一致性和品牌延伸间的中介作用 | 第55-57页 |
| 5.7.2 信任在消费者自我概念和品牌个性一致性和品牌延伸间的中介作用 | 第57-61页 |
| 6 研究结论和管理启示 | 第61-65页 |
| 6.1 研究结论 | 第61-62页 |
| 6.1.1 消费者自我概念和品牌个性一致性对品牌关系质量的影响 | 第61页 |
| 6.1.2 品牌关系质量对品牌延伸评价的影响 | 第61页 |
| 6.1.3 消费者自我概念和品牌个性一致性对品牌延伸评价的影响 | 第61-62页 |
| 6.1.4 品牌关系质量的中介作用分析 | 第62页 |
| 6.2 管理意义及启示 | 第62-63页 |
| 6.3 研究的不足 | 第63-64页 |
| 6.4 研究的展望 | 第64-65页 |
| 附录 | 第65-70页 |
| 参考文献 | 第70-75页 |
| 后记 | 第75-76页 |
