| ACKNOWLEDGEMENTS | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 摘要 | 第6-18页 |
| Chapter Ⅰ Introduction | 第18-24页 |
| 1.1 Research Background | 第18-19页 |
| 1.2 Research Objectives and Research Significance | 第19-21页 |
| 1.2.1 Research Objectives | 第19-20页 |
| 1.2.2 Research Significance | 第20-21页 |
| 1.3 Research Methods | 第21-23页 |
| 1.3.1 Field Investigation | 第21页 |
| 1.3.2 Questionnaire Survey | 第21-22页 |
| 1.3.3 Interview | 第22页 |
| 1.3.4 Literature Review | 第22页 |
| 1.3.5 Comparative Research | 第22-23页 |
| 1.4 Research Structure | 第23-24页 |
| Chapter Ⅱ Literature Review | 第24-33页 |
| 2.1 The Theories of Brand Marketing | 第24-28页 |
| 2.1.1 The Definition of Brand | 第24-27页 |
| 2.1.2 Brand Marketing Strategies | 第27-28页 |
| 2.2 The Theories of College Brand Marketing Strategies | 第28-32页 |
| 2.2.1 The Process of College Brand Building | 第28-31页 |
| 2.2.2 College Brand Marketing | 第31-32页 |
| 2.3 The Theories of Education Service Marketing | 第32-33页 |
| Chapter Ⅲ Case Description | 第33-47页 |
| 3.1 Brief Introduction of S Vocational College | 第33-37页 |
| 3.1.1 The Structure of the College and Staff | 第33-35页 |
| 3.1.2 The Features of the College | 第35-37页 |
| 3.2 Overview of Brand Marketing Status Of S Vocational College | 第37-40页 |
| 3.2.1 Brand Elements | 第37-39页 |
| 3.2.2 Brand Awareness | 第39-40页 |
| 3.3 The Problems Existing in Brand Marketing of S Vocational College | 第40-47页 |
| 3.3.1 Ambiguous Brand Positioning | 第41-43页 |
| 3.3.2 Unclear Brand Design | 第43-44页 |
| 3.3.3 Conservative Brand Communication | 第44-45页 |
| 3.3.4 Lack of Brand Maintenance Awareness | 第45-47页 |
| Chapter Ⅳ Case Analysis | 第47-58页 |
| 4.1 Customer Demand Analysis of S Vocational College | 第47-51页 |
| 4.1.1 The Characteristics of Target Customers | 第47-48页 |
| 4.1.2 Customers Demand Analysis | 第48-51页 |
| 4.2 Competition Analysis of S Vocational College | 第51-58页 |
| 4.2.1 Who are the Major competitors | 第51-54页 |
| 4.2.2 The Competitive Strategies Analysis | 第54-58页 |
| Chapter V Brand Marketing Strategy of S Vocational College | 第58-68页 |
| 5.1 Market Segmentation and Targeting | 第58-60页 |
| 5.1.1 Determine the Market Segmentation Standard | 第58-59页 |
| 5.1.2 Select the Target Market | 第59页 |
| 5.1.3 Determine the Target Market | 第59-60页 |
| 5.2 The Positioning of S Vocational College | 第60-61页 |
| 5.2.1 Serving the Local Medical and Health Industry | 第60页 |
| 5.2.2 Innovating the Mode of School-Running | 第60-61页 |
| 5.2.3 Forming a Regional Social Service Brand | 第61页 |
| 5.3 Brand Marketing Strategies | 第61-68页 |
| 5.3.1 Brand Image Design---- CIS System | 第61-62页 |
| 5.3.2 Improve Teachers’ Service Quality | 第62-63页 |
| 5.3.3 Optimize the Brand Marketing Environment | 第63-65页 |
| 5.3.4 Integrate Brand Communication Resources | 第65-67页 |
| 5.3.5 Build Brand Maintenance System | 第67-68页 |
| Chapter VI Conclusions and Implications | 第68-70页 |
| 6.1 Major Conclusions and Managerial Implication | 第68页 |
| 6.2 Limitations of the Paper | 第68-70页 |
| REFERENCE | 第70-72页 |
| APPENDIX Ⅰ | 第72-74页 |
| APPENDIX Ⅱ | 第74-75页 |
