| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第1章 引言 | 第9-23页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-12页 |
| 1.1.1 网民数量的提升及电子商务行业的规范与成熟 | 第9-11页 |
| 1.1.2 UGC网站的大规模崛起及其优势逐步体现 | 第11-12页 |
| 1.1.3 炙手可热的网络虚拟社区研究 | 第12页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第12-19页 |
| 1.2.1 UGC形成的虚拟社区相关研究 | 第13-17页 |
| 1.2.2 购买意愿研究 | 第17页 |
| 1.2.3 虚拟社区中网络购买研究 | 第17-19页 |
| 1.3 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.3.1 文献分析法 | 第19页 |
| 1.3.2 问卷调查法 | 第19-20页 |
| 1.3.3 数据分析法 | 第20页 |
| 1.3.4 访谈法 | 第20页 |
| 1.4 研究意义 | 第20-22页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第20-21页 |
| 1.4.2 现实意义 | 第21-22页 |
| 1.5 研究思路 | 第22-23页 |
| 第2章 UGC社区购物网站小红书的发展现状及特性 | 第23-29页 |
| 2.1 小红书的发展现状 | 第23-25页 |
| 2.2 “小红书”的特性分析 | 第25-29页 |
| 2.2.1 去中心化 | 第26-27页 |
| 2.2.2 可进化性 | 第27页 |
| 2.2.3 不可控性与滞后性 | 第27-29页 |
| 第3章 研究假设与研究模型 | 第29-35页 |
| 3.1 变量界定 | 第29-30页 |
| 3.1.1 内容满足 | 第29-30页 |
| 3.1.2 社会关系满足 | 第30页 |
| 3.1.3 自我实现满足 | 第30页 |
| 3.2 研究假设 | 第30-35页 |
| 3.2.1 内容满足对购买意愿的影响 | 第30-31页 |
| 3.2.2 社会关系满足对购买意向的影响 | 第31-32页 |
| 3.2.3 自我实现满足对购买意向的影响 | 第32-33页 |
| 3.2.4 消费者民族中心主义对购物意愿的影响 | 第33-35页 |
| 第4章 问卷调查和数据分析 | 第35-57页 |
| 4.1 问卷的设计与发放 | 第35-36页 |
| 4.2 问卷数据统计 | 第36-43页 |
| 4.2.1 样本的描述性统计 | 第36-38页 |
| 4.2.2 用户接触和使用的情况 | 第38-43页 |
| 4.3 信度和效度检验 | 第43-46页 |
| 4.3.1 信度检验 | 第43-45页 |
| 4.3.2 效度检验 | 第45-46页 |
| 4.4 相关分析和回归分析 | 第46-48页 |
| 4.4.1 相关性分析 | 第46-48页 |
| 4.4.2 回归分析 | 第48页 |
| 4.5 消费者民族主义的调节作用 | 第48-51页 |
| 4.6 深度访谈 | 第51-55页 |
| 4.6.1 用户使用小红书的动机 | 第52-53页 |
| 4.6.2 用户对小红书交互性的看法 | 第53-54页 |
| 4.6.3 用户对小红书平台及成员的信任度 | 第54页 |
| 4.6.4 小红书社区对用户购买的具体影响 | 第54-55页 |
| 4.6.5 乐天萨德事件对用户购买国外产品的影响 | 第55页 |
| 4.7 研究结果 | 第55-57页 |
| 第5章 研究结论和对UGC社区购物网站的管理启示 | 第57-62页 |
| 5.1 研究结论 | 第57-58页 |
| 5.2 建议 | 第58-61页 |
| 5.2.1 提升UGC购物网站的整体价值效用 | 第58-59页 |
| 5.2.2 重视社区化与社区领袖的作用 | 第59页 |
| 5.2.3 精准定位受众 | 第59-60页 |
| 5.2.4 重视对内容生产用户的激励作用 | 第60-61页 |
| 5.3 研究不足 | 第61-62页 |
| 5.3.1 样本的局限性 | 第61页 |
| 5.3.2 模型的局限性 | 第61页 |
| 5.3.3 研究展望 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 附录A 调查问卷 | 第66-70页 |