| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目标与研究思路 | 第10-12页 |
| 1.3 研究内容与研究结构 | 第12-13页 |
| 1.4 研究方法与创新之处 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-21页 |
| 2.1 怀旧倾向 | 第15-17页 |
| 2.2 自我品牌联结 | 第17-19页 |
| 2.3 品牌态度 | 第19-21页 |
| 3 理论假设与研究设计 | 第21-28页 |
| 3.1 理论框架 | 第21-22页 |
| 3.2 研究假设 | 第22-24页 |
| 3.3 研究设计 | 第24-25页 |
| 3.4 变量测量 | 第25-27页 |
| 3.5 问卷设计 | 第27-28页 |
| 4 数据分析与假设检验 | 第28-39页 |
| 4.1 描述统计分析 | 第28-29页 |
| 4.2 信度与效度分析 | 第29-32页 |
| 4.3 实验操控效果检验 | 第32-33页 |
| 4.4 假设检验 | 第33-38页 |
| 4.5 研究结果 | 第38-39页 |
| 5 结论与展望 | 第39-45页 |
| 5.1 研究结论 | 第39-40页 |
| 5.2 研究贡献 | 第40-42页 |
| 5.3 研究的局限性和未来研究方向 | 第42-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 附录 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |