| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 行业短信发展的契机 | 第10-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-16页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第16-18页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第18-20页 |
| 2.1 SWOT理论 | 第18-19页 |
| 2.2 4P营销策略 | 第19页 |
| 2.3 产品生命周期理论 | 第19-20页 |
| 第三章 莆田移动公司企业简介及其行业短信的营销现状 | 第20-22页 |
| 3.1 莆田移动公司企业简介 | 第20-21页 |
| 3.2 莆田移动公司行业短信营销现状 | 第21-22页 |
| 第四章 莆田移动公司行业短信SWOT分析 | 第22-29页 |
| 4.1 莆田移动公司行业短信存在的优势 | 第22-25页 |
| 4.2 莆田移动公司行业短信存在的劣势 | 第25-27页 |
| 4.3 莆田移动公司行业短信面临的机会 | 第27-28页 |
| 4.4 莆田移动公司行业短信遇到的威胁 | 第28-29页 |
| 第五章 莆田移动公司行业短信4P营销策略 | 第29-39页 |
| 5.1 莆田移动公司行业短信产品策略 | 第30-32页 |
| 5.2 莆田移动公司行业短信价格策略 | 第32-34页 |
| 5.3 莆田移动公司行业短信渠道策略 | 第34-36页 |
| 5.4 莆田移动公司行业短信促销策略 | 第36-37页 |
| 5.5 4P策略实施成功案例——长沙亿海同发公司"短信王"的启示 | 第37-39页 |
| 第六章 莆田移动公司行业短信营销策略实施保障措施 | 第39-43页 |
| 6.1 组织管理保障 | 第39-40页 |
| 6.2 网络体系保障 | 第40-41页 |
| 6.3 客户信息安全保障 | 第41-43页 |
| 第七章 总结与展望 | 第43-45页 |
| 7.1 总结与展望 | 第43-44页 |
| 7.2 论文的创新点和不足之处 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |