| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 引言 | 第11-15页 |
| 1.1 本文的选题依据 | 第11页 |
| 1.2 本文的研究思路与主要内容 | 第11-13页 |
| 1.2.1 本文的研究思路 | 第12页 |
| 1.2.2 本文的主要内容 | 第12-13页 |
| 1.3 本文的主要研究方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第13页 |
| 1.3.2 问卷调查法 | 第13页 |
| 1.3.3 实证研究法 | 第13-15页 |
| 第2章 营销战略管理理论概述 | 第15-18页 |
| 2.1 营销战略的内涵 | 第15页 |
| 2.2 营销战略的特征 | 第15-16页 |
| 2.3 营销战略管理的过程模型 | 第16-18页 |
| 2.3.1 营销战略的制定 | 第16-17页 |
| 2.3.2 营销战略的实施 | 第17-18页 |
| 第3章 同方知网公司概况 | 第18-28页 |
| 3.1 同方知网公司的发展历程 | 第18-21页 |
| 3.1.1 艰难创业阶段(1995年——1999年) | 第18-19页 |
| 3.1.2 快速成长阶段(1999年——2004年) | 第19-20页 |
| 3.1.3 科学发展阶段(2004年——今) | 第20-21页 |
| 3.2 同方知网公司的组织结构 | 第21-22页 |
| 3.3 同方知网公司的产品 | 第22-25页 |
| 3.3.1 同方知网公司产品的资源种类 | 第22-24页 |
| 3.3.2 同方知网公司产品的平台技术 | 第24-25页 |
| 3.4 同方知网公司的经营状况 | 第25-27页 |
| 3.5 同方知网公司的市场营销战略概况 | 第27-28页 |
| 第4章 同方知网公司的市场营销环境分析 | 第28-48页 |
| 4.1 同方知网公司的宏观环境分析 | 第28-30页 |
| 4.1.1 政治法律环境 | 第28-29页 |
| 4.1.2 经济环境 | 第29页 |
| 4.1.3 社会文化环境 | 第29-30页 |
| 4.1.4 技术环境 | 第30页 |
| 4.2 同方知网公司的产业环境分析 | 第30-38页 |
| 4.2.1 供应商的议价能力 | 第31页 |
| 4.2.2 购买者的议价能力 | 第31-33页 |
| 4.2.3 新进入者的威胁 | 第33-34页 |
| 4.2.4 替代品的威胁 | 第34页 |
| 4.2.5 同业竞争者的竞争程度 | 第34-38页 |
| 4.3 同方知网公司的内部环境分析 | 第38-44页 |
| 4.3.1 同方知网公司的人力资源状况 | 第38-40页 |
| 4.3.2 同方知网公司的物力资源状况 | 第40-42页 |
| 4.3.3 同方知网公司的研发能力分析 | 第42-43页 |
| 4.3.4 同方知网公司的生产能力分析 | 第43-44页 |
| 4.4 同方知网公司的SWOT分析 | 第44-48页 |
| 4.4.1 同方知网公司的优势 | 第44-45页 |
| 4.4.2 同方知网公司的劣势 | 第45页 |
| 4.4.3 同方知网公司的机会 | 第45-46页 |
| 4.4.4 同方知网公司的威胁 | 第46-48页 |
| 第5章 同方知网公司市场营销战略的选择 | 第48-70页 |
| 5.1 同方知网公司的市场营销战略目标 | 第48-50页 |
| 5.1.1 长期目标 | 第48页 |
| 5.1.2 中期目标 | 第48-49页 |
| 5.1.3 年度目标 | 第49-50页 |
| 5.2 同方知网公司市场营销战略选择的原则 | 第50-51页 |
| 5.3 同方知网公司的STP战略 | 第51-55页 |
| 5.3.1 市场细分 | 第51-52页 |
| 5.3.2 目标市场的选择 | 第52-55页 |
| 5.3.3 市场定位 | 第55页 |
| 5.4 同方知网公司的4PS战略 | 第55-65页 |
| 5.4.1 产品策略 | 第55-59页 |
| 5.4.2 价格策略 | 第59-60页 |
| 5.4.3 分销策略 | 第60-62页 |
| 5.4.4 促销策略 | 第62-65页 |
| 5.5 同方知网公司的关系营销战略 | 第65-70页 |
| 5.5.1 员工关系营销战略 | 第65-66页 |
| 5.5.2 客户关系营销战略 | 第66-67页 |
| 5.5.3 政府关系营销战略 | 第67-68页 |
| 5.5.4 竞争者关系营销战略 | 第68页 |
| 5.5.5 供应商关系营销战略 | 第68-70页 |
| 第6章 同方知网公司市场营销战略的实施与控制 | 第70-77页 |
| 6.1 同方知网公司市场营销战略的实施 | 第70-75页 |
| 6.1.1 健全同方知网公司的组织结构 | 第70-72页 |
| 6.1.2 优化同方知网公司的营销流程 | 第72-74页 |
| 6.1.3 完善同方知网公司的绩效考核 | 第74-75页 |
| 6.1.4 规范同方知网公司的人员培训 | 第75页 |
| 6.2 同方知网公司市场营销战略的控制 | 第75-77页 |
| 第7章 结论 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80页 |