网站特征对消费者购买意愿的影响研究--产品涉入度的调节作用
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 问题提出 | 第8-9页 |
| 1.3 研究目的与研究意义 | 第9-10页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.4 研究方法与技术路径 | 第10-12页 |
| 1.5 研究可能存在的创新点 | 第12-14页 |
| 第2章 国内外相关文献综述 | 第14-24页 |
| 2.1 网站特征相关文献研究 | 第14-18页 |
| 2.1.1 网站特征的构成及定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 网站特征的相关研究 | 第15-17页 |
| 2.1.3 网站特征的维度 | 第17-18页 |
| 2.2 消费者购买意愿相关文献综述 | 第18-20页 |
| 2.2.1 消费者购买意愿的定义及测量 | 第18-19页 |
| 2.2.2 消费者购买意愿的影响因素 | 第19-20页 |
| 2.3 产品涉入度的相关文献综述 | 第20-22页 |
| 2.3.1 涉入度的定义 | 第20-21页 |
| 2.3.2 产品涉入度理论 | 第21页 |
| 2.3.3 涉入度的影响因素 | 第21-22页 |
| 2.4 网站特征与消费者购买意愿的相关研究 | 第22-24页 |
| 第3章 研究设计 | 第24-30页 |
| 3.1 网站特征对消费者购买意愿影响 | 第24-25页 |
| 3.2 产品涉入度对网站特征与消费者购买意愿影响 | 第25-26页 |
| 3.3 研究模型的界定 | 第26-27页 |
| 3.4 问卷设计 | 第27页 |
| 3.5 各变量的界定及测量 | 第27-30页 |
| 第4章 实证分析 | 第30-46页 |
| 4.1 数据收集与样本特征描述情况 | 第30-31页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第31-32页 |
| 4.3 同源方差检验 | 第32页 |
| 4.4 样本信度、效度分析 | 第32-37页 |
| 4.4.1 网站特征量表的信效度分析 | 第32-35页 |
| 4.4.2 消费者购买意愿量表的信效度分析 | 第35-36页 |
| 4.4.3 产品涉入度量表的信效度分析 | 第36-37页 |
| 4.5 相关分析 | 第37-38页 |
| 4.6 消费者特征统计变量对因变量的方差分析 | 第38-39页 |
| 4.7 回归分析 | 第39-41页 |
| 4.8 产品涉入度的调节效应分析 | 第41-46页 |
| 第5章 研究结论与展望 | 第46-52页 |
| 5.1 主要研究结果 | 第46页 |
| 5.2 研究结果讨论 | 第46-48页 |
| 5.3 研究结果的管理启示 | 第48-50页 |
| 5.4 研究局限与展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56-59页 |
| 在读期间发表的学术论文及研究成果 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
