| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第8-11页 |
| 0.1 选题依据 | 第8页 |
| 0.2 国内外研究概况 | 第8-9页 |
| 0.3 研究思路与方法 | 第9-11页 |
| 0.3.1 文本分析法 | 第9页 |
| 0.3.2 文献资料法 | 第9-10页 |
| 0.3.3 问卷调查法 | 第10-11页 |
| 1 卡通形象在电视广告中的概述 | 第11-18页 |
| 1.1 卡通形象与电视广告的简述 | 第11页 |
| 1.2 卡通形象在电视广告中的表现力 | 第11-16页 |
| 1.2.1 卡通形象使电视广告的画面更有吸引力 | 第12-13页 |
| 1.2.2 卡通形象给公益广告带来传播效果 | 第13-16页 |
| 1.3 卡通形象代言的优势分析 | 第16-18页 |
| 1.3.1 卡通形象代言成本低廉 | 第16页 |
| 1.3.2 卡通形象代言降低风险 | 第16-18页 |
| 2 电视广告中的卡通形象应用存在的问题 | 第18-24页 |
| 2.1 广告卡通形象与文艺卡通形象自身不足之处 | 第18-20页 |
| 2.1.1 广告卡通形象体现出它的商业价值 | 第18-19页 |
| 2.1.2 文艺卡通形象传承民族文化 | 第19-20页 |
| 2.2 卡通形象在电视广告中的受众有局限性 | 第20页 |
| 2.3 卡通形象在电视广告中的产品单一化 | 第20-22页 |
| 2.4 卡通形象在电视广告中使受众感到不真实 | 第22-24页 |
| 3 卡通形象在电视广告中应用的改进对策 | 第24-33页 |
| 3.1 借鉴外国电视广告中卡通形象应用的对策 | 第24-28页 |
| 3.1.1 外国电视广告中卡通形象具有商品产业化特质 | 第24-25页 |
| 3.1.2 外国电视广告中卡通形象由虚拟变向现实 | 第25-26页 |
| 3.1.3 外国电视广告中卡通形象更注重传播和推广 | 第26-28页 |
| 3.2 树立电视广告中卡通形象文化内涵 | 第28-29页 |
| 3.3 要提升电视广告画面表现 | 第29-30页 |
| 3.4 卡通形象应用要迎合消费者心理 | 第30-33页 |
| 结束语 | 第33-34页 |
| 参考文献 | 第34-36页 |
| 附录 | 第36-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |