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武汉大学生手机购买品牌偏好影响因素分析

摘要第4-5页
Abstract第5-6页
1 绪论第9-20页
    1.1 选题的背景、研究意义第9-11页
    1.2 文献综述第11-16页
    1.3 本文的研究内容和研究方法第16-18页
    1.4 本文的创新点第18-20页
2 理论基础及研究模型第20-25页
    2.1 消费行为理论第20-21页
    2.2 品牌偏好理论第21-23页
    2.3 本文的研究模型第23-25页
3 问卷设计与样本数据初步分析第25-31页
    3.1 问卷设计第25-27页
    3.2 问卷初试与修改第27页
    3.3 样本数据的收集与处理第27-31页
4 大学生手机购买品牌偏好影响因素实证分析第31-52页
    4.1 个人因素与大学生手机购买品牌偏好的相关分析第31-38页
    4.2 手机认知偏差与大学生手机购买品牌偏好的相关分析第38-42页
    4.3 初衷用途与大学生手机购买品牌偏好的相关分析第42-45页
    4.4 消费水平与大学生手机购买品牌偏好的相关分析第45-47页
    4.5 自我监测水平与大学生手机购买品牌偏好的相关分析第47-52页
5 研究总结与建议第52-58页
    5.1 本文研究总结第52-54页
    5.2 大学生手机购买品牌偏好的影响因素总结第54-56页
    5.3 大学生手机品牌营销与管理的对策及建议第56-58页
致谢第58-59页
参考文献第59-63页
附录第63-65页

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