| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 选题的背景、研究意义 | 第9-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-16页 |
| 1.3 本文的研究内容和研究方法 | 第16-18页 |
| 1.4 本文的创新点 | 第18-20页 |
| 2 理论基础及研究模型 | 第20-25页 |
| 2.1 消费行为理论 | 第20-21页 |
| 2.2 品牌偏好理论 | 第21-23页 |
| 2.3 本文的研究模型 | 第23-25页 |
| 3 问卷设计与样本数据初步分析 | 第25-31页 |
| 3.1 问卷设计 | 第25-27页 |
| 3.2 问卷初试与修改 | 第27页 |
| 3.3 样本数据的收集与处理 | 第27-31页 |
| 4 大学生手机购买品牌偏好影响因素实证分析 | 第31-52页 |
| 4.1 个人因素与大学生手机购买品牌偏好的相关分析 | 第31-38页 |
| 4.2 手机认知偏差与大学生手机购买品牌偏好的相关分析 | 第38-42页 |
| 4.3 初衷用途与大学生手机购买品牌偏好的相关分析 | 第42-45页 |
| 4.4 消费水平与大学生手机购买品牌偏好的相关分析 | 第45-47页 |
| 4.5 自我监测水平与大学生手机购买品牌偏好的相关分析 | 第47-52页 |
| 5 研究总结与建议 | 第52-58页 |
| 5.1 本文研究总结 | 第52-54页 |
| 5.2 大学生手机购买品牌偏好的影响因素总结 | 第54-56页 |
| 5.3 大学生手机品牌营销与管理的对策及建议 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-63页 |
| 附录 | 第63-65页 |
