重庆德庄火锅网络营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.3 研究思路和技术路线图 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.3 研究评述 | 第14-15页 |
| 1.4 研究意义和应用价值 | 第15-17页 |
| 第2章 餐饮行业网络营销相关理论概述 | 第17-27页 |
| 2.1 相关概念理解 | 第17-21页 |
| 2.1.1 市场营销的概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 网络营销的概念及特征 | 第18-20页 |
| 2.1.3“互联网+”的概念与特征 | 第20-21页 |
| 2.2 网络营销的理论基础 | 第21-23页 |
| 2.2.1 直复营销理论 | 第21-22页 |
| 2.2.2 网络关系营销论 | 第22页 |
| 2.2.3 软营销理论 | 第22-23页 |
| 2.3“互联网+”营销模式 | 第23-25页 |
| 2.3.1“互联网+”餐饮营销的内涵 | 第23页 |
| 2.3.2“互联网+”餐饮营销模式的主要内容 | 第23-25页 |
| 2.4 本章小结 | 第25-27页 |
| 第3章 中国餐饮行业网络营销现状 | 第27-33页 |
| 3.1 当前餐饮行业发展与营销现状 | 第27-29页 |
| 3.1.1 餐饮行业发展现状 | 第27-28页 |
| 3.1.2 餐饮行业营销现状 | 第28-29页 |
| 3.2 餐饮行业网络营销现状 | 第29-32页 |
| 3.2.1 餐饮行业网络营销发展历程 | 第29-30页 |
| 3.2.2 餐饮行业网络营销的特点 | 第30-31页 |
| 3.2.3 餐饮行业网络营销的发展趋势 | 第31-32页 |
| 3.3 本章小结 | 第32-33页 |
| 第4章 重庆德庄集团网络营销现状分析 | 第33-43页 |
| 4.1 重庆德庄集团发展情况 | 第33-34页 |
| 4.1.1 重庆德庄集团发展历程 | 第33页 |
| 4.1.2 重庆德庄集团的行业地位及发展战略 | 第33-34页 |
| 4.2 重庆德庄集团网络营销外部环境分析 | 第34-37页 |
| 4.2.1 网络营销市场环境 | 第34-35页 |
| 4.2.2 网络营销科技环境 | 第35-36页 |
| 4.2.3 餐饮业网络营销的行业趋势 | 第36-37页 |
| 4.3 重庆德庄集团网络营销的经验与问题 | 第37-41页 |
| 4.3.1 德庄集团网络营销的特点 | 第37-38页 |
| 4.3.2 德庄集团网络营销存在的问题 | 第38-41页 |
| 4.4 本章小结 | 第41-43页 |
| 第5章 重庆德庄集团“互联网+餐饮行业”营销策略 | 第43-53页 |
| 5.1“互联网+”背景下德庄集团网络营销定位分析 | 第43-45页 |
| 5.1.1 内容差异化定位 | 第43-44页 |
| 5.1.2 模式定位——B2C | 第44页 |
| 5.1.3 传播定位 | 第44-45页 |
| 5.2 重庆德庄集团网络营销策略优化 | 第45-48页 |
| 5.2.1 网站和网页基本策略 | 第45-46页 |
| 5.2.2 网络推广策略 | 第46-47页 |
| 5.2.3 网络销售策略 | 第47-48页 |
| 5.2.4 网络同盟策略 | 第48页 |
| 5.3 德庄集团网络营销管理优化 | 第48-50页 |
| 5.3.1 建立科学的网络营销测评体系 | 第48-49页 |
| 5.3.2 注重网络动态生命周期维护 | 第49页 |
| 5.3.3 网络营销技术的更新策略 | 第49-50页 |
| 5.3.4 网络营销团队管理 | 第50页 |
| 5.4 本章小结 | 第50-53页 |
| 结论 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
