陕西茶产业文化营销研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 导论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 文化营销的兴起 | 第10页 |
| 1.1.2 中国茶产业发展现状 | 第10页 |
| 1.1.3 中国茶产业发展新思路 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第11-15页 |
| 1.3.1 文化研究 | 第11-13页 |
| 1.3.2 文化营销研究 | 第13-14页 |
| 1.3.3 茶产业研究 | 第14-15页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第15页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.5 研究的创新之处 | 第15-16页 |
| 第二章 相关概念界定及理论基础 | 第16-21页 |
| 2.1 概念界定 | 第16-17页 |
| 2.1.1 文化 | 第16页 |
| 2.1.2 茶文化 | 第16-17页 |
| 2.1.3 文化营销 | 第17页 |
| 2.2 理论基础 | 第17-21页 |
| 2.2.1 特色农业理论 | 第17-18页 |
| 2.2.2 市场营销理论 | 第18页 |
| 2.2.3 文化营销理论 | 第18-19页 |
| 2.2.4 品牌管理理论 | 第19-21页 |
| 第三章 陕西省茶产业文化营销现状分析 | 第21-27页 |
| 3.1 中国茶产业发展概述 | 第21页 |
| 3.2 陕西茶产业发展历史 | 第21-22页 |
| 3.3 陕西茶文化概述 | 第22-23页 |
| 3.3.1 陕西茶文化历史 | 第22-23页 |
| 3.3.2 陕西茶文化现状 | 第23页 |
| 3.4 陕西省茶产业文化营销策略分析 | 第23-27页 |
| 3.4.1 文化营销产品策略分析 | 第23-24页 |
| 3.4.2 文化营销价格策略分析 | 第24-25页 |
| 3.4.3 文化营销渠道策略分析 | 第25页 |
| 3.4.4 文化营销促销策略分析 | 第25页 |
| 3.4.5 陕西茶产业文化营销现状总结 | 第25-27页 |
| 第四章 国内外茶产业文化营销经典案例分析 | 第27-33页 |
| 4.1 经典案例 | 第27-31页 |
| 4.1.1 云南普洱文化营销 | 第27-28页 |
| 4.1.2 福建铁观音文化营销 | 第28-29页 |
| 4.1.3 西湖龙井文化营销 | 第29-30页 |
| 4.1.4 英国立顿文化营销 | 第30-31页 |
| 4.2 案例总结 | 第31-33页 |
| 4.2.1 成功经验总结 | 第31-32页 |
| 4.2.2 存在的不足之处 | 第32-33页 |
| 第五章 陕西省茶产业文化营销策略重构 | 第33-53页 |
| 5.1 陕西茶产业PEST分析 | 第33-34页 |
| 5.2 陕西茶产业SWOT分析 | 第34-36页 |
| 5.3 陕西省茶叶消费者产品及文化消费行为分析 | 第36-47页 |
| 5.3.1 调研方法 | 第36-37页 |
| 5.3.2 调研分析与结果 | 第37-47页 |
| 5.3.3 调研分析总结 | 第47页 |
| 5.4 陕西茶产业STP分析 | 第47-49页 |
| 5.5 陕西茶产业文化营销策略 | 第49-52页 |
| 5.5.1 文化营销产品策略 | 第49-50页 |
| 5.5.2 文化营销价格策略 | 第50页 |
| 5.5.3 文化营销渠道策略 | 第50页 |
| 5.5.4 文化营销促销策略 | 第50-51页 |
| 5.5.5 文化营销政治策略 | 第51页 |
| 5.5.6 文化营销公关策略 | 第51-52页 |
| 5.6 小结 | 第52-53页 |
| 第六章 总结与展望 | 第53-56页 |
| 6.1 结论 | 第53-54页 |
| 6.2 展望 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录 | 第58-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 作者简介 | 第66页 |
