| 摘要 | 第5-6页 |
| 英文摘要 | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-13页 |
| 第2章 银行信贷营销策略相关概念及理论概述 | 第13-18页 |
| 2.1 信贷业务基本概念 | 第13-16页 |
| 2.1.1 信贷的涵义 | 第13页 |
| 2.1.2 银行经营的信贷业务的种类 | 第13-15页 |
| 2.1.3 信贷的基本要素 | 第15-16页 |
| 2.2 信贷的基本原则 | 第16-17页 |
| 2.2.1 三性原则 | 第16页 |
| 2.2.2 “三性”原则之间的关系 | 第16-17页 |
| 2.3 信贷营销的特性 | 第17-18页 |
| 第3章 边远地区国有银行信贷业务市场营销现状分析 | 第18-31页 |
| 3.1 边远地区国有银行信贷业务市场营销现状 | 第18-21页 |
| 3.1.1 信贷结构分析 | 第18-19页 |
| 3.1.2 经营状况分析 | 第19-20页 |
| 3.1.3 与内陆地区的市场差异性分析 | 第20-21页 |
| 3.2 边远地区国有银行信贷业务市场营销中存在的问题 | 第21-31页 |
| 3.2.1 信贷业务市场营销中存在的战略问题 | 第21-25页 |
| 3.2.2 信贷业务市场营销中存在的策略问题 | 第25-27页 |
| 3.2.3 信贷业务市场营销中存在的实施问题 | 第27-31页 |
| 第4章 边远国有银行信贷业务市场营销改进营销改进策略建议 | 第31-42页 |
| 4.1 边远地区国有银行信贷业务市场营销改进的基本原则 | 第31-34页 |
| 4.1.1 当前利益与长远利益并重的原则 | 第31-32页 |
| 4.1.2 内部建设和外部环境协调一致的原则 | 第32-34页 |
| 4.2 信贷业务市场营销策略改进建议 | 第34-42页 |
| 4.2.1 基于创新的市场细分的持续推进 | 第34-35页 |
| 4.2.2 基于竞争的市场营销组合的全面运用 | 第35-37页 |
| 4.2.3 基于项目管理理论下的营销计划的科学制定 | 第37-38页 |
| 4.2.4 基于人才战略的增员布点工作的推进 | 第38-39页 |
| 4.2.5 基于形象策略的营销管控体系的完善和建立 | 第39-42页 |
| 第5章 边远国有银行信贷业务市场营销策略改进的保障措施 | 第42-51页 |
| 5.1 健全完善的制度体系 | 第42-43页 |
| 5.2 建立切实可行的营销方案和计划 | 第43-47页 |
| 5.3 保证合理的人员配比和结构搭配 | 第47-48页 |
| 5.4 进行信贷业务市场营销模式的创新 | 第48-51页 |
| 5.4.1 异业联合的创新性思考 | 第48-49页 |
| 5.4.2 营销模式的创新性思考 | 第49-51页 |
| 第6章 结论与展望 | 第51-54页 |
| 6.1 结论 | 第51页 |
| 6.2 进一步的展望 | 第51-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |
