| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| 第2章 吸尘器行业现状分析 | 第13-24页 |
| 2.1 国外吸尘器行业现状 | 第13-20页 |
| 2.1.1 欧洲 | 第13-15页 |
| 2.1.2 美国、加拿大 | 第15-16页 |
| 2.1.3 其他市场 | 第16-20页 |
| 2.2 国内吸尘器行业现状 | 第20-24页 |
| 第3章 国内外对于OEM摆脱价值链底端的研究结果 | 第24-29页 |
| 3.1 OEM产生的基础 | 第24-25页 |
| 3.1.1 OEM、ODM、OBM的定义，区别和联系 | 第24-25页 |
| 3.1.2 OEM产生的基础 | 第25页 |
| 3.2 OEM模式的优缺点分析 | 第25-27页 |
| 3.2.1 OEM模式的作用 | 第25-26页 |
| 3.2.2 微笑曲线理论 | 第26-27页 |
| 3.2.3 OEM模式的缺陷 | 第27页 |
| 3.3 OEM企业转型 | 第27-29页 |
| 第4章 爱普公司的现状和出路 | 第29-44页 |
| 4.1 公司现状 | 第29-30页 |
| 4.2 OEM经营弊端分析 | 第30-32页 |
| 4.3 现有走出国际价值链底端的途径 | 第32-35页 |
| 4.3.1 ODM模式的缺陷 | 第32-33页 |
| 4.3.2 OBM模式的缺陷 | 第33-35页 |
| 4.4 适合EUP的新途径 | 第35-36页 |
| 4.5 副牌合作模式的可行性 | 第36-42页 |
| 4.5.1 EUP和家电品牌商的SWOT分析 | 第36-39页 |
| 4.5.1.1 EUP的SWOT分析 | 第37-38页 |
| 4.5.1.2 家电品牌商的SWOT分析 | 第38-39页 |
| 4.5.2 EUP走副牌合作模式可行性分析 | 第39-42页 |
| 4.5.2.1 从博弈论出发—囚徒困境的启示 | 第39页 |
| 4.5.2.2 囚徒困境的提升—演化博弈 | 第39-40页 |
| 4.5.2.3 EUP和家电品牌商合作分析 | 第40-42页 |
| 4.6 OEM副牌合作模式的经济性 | 第42-44页 |
| 4.6.1 盈亏平衡理论 | 第42页 |
| 4.6.2 盈亏平衡理论模型 | 第42-44页 |
| 第5章 主副品牌合作中的定价策略 | 第44-83页 |
| 5.1 定价对于走出国际价值链底端的重要性 | 第44-48页 |
| 5.2 影响定价的因素 | 第48-53页 |
| 5.2.1 外部因素 | 第48-53页 |
| 5.2.1.1 国家经济政策 | 第48-50页 |
| 5.2.1.2 政治法律文化 | 第50-51页 |
| 5.2.1.3 消费者需求 | 第51页 |
| 5.2.1.4 市场竞争 | 第51-52页 |
| 5.2.1.5 科技进步 | 第52-53页 |
| 5.2.2 内部因素 | 第53页 |
| 5.2.2.1 产品成本 | 第53页 |
| 5.2.2.2 产品特质和特点 | 第53页 |
| 5.2.2.3 企业的营销目标和营销组合策略 | 第53页 |
| 5.2.2.4 企业经营机制 | 第53页 |
| 5.3 现在的定价模式弊端 | 第53-56页 |
| 5.4 新模式下的定价思维 | 第56-58页 |
| 5.5 新模式下的定价策略 | 第58-80页 |
| 5.5.1 产品生命周期定价策略 | 第58-69页 |
| 5.5.1.1. 产品生命周期理论 | 第58-60页 |
| 5.5.1.2 产品引入期定价策略 | 第60-61页 |
| 5.5.1.3 产品成长期定价策略 | 第61-63页 |
| 5.5.1.4 产品成熟期定价策略 | 第63-68页 |
| 5.5.1.5 产品衰退期定价策略 | 第68页 |
| 5.5.1.6 产品生命周期定价实例分析 | 第68-69页 |
| 5.5.2 边际成本定价策略 | 第69-76页 |
| 5.5.2.1 管理经济学基本理论 | 第69-70页 |
| 5.5.2.2 完全竞争市场定价策略 | 第70-74页 |
| 5.5.2.3 垄断竞争市场定价策略 | 第74-75页 |
| 5.5.2.4 寡头垄断市场定价策略 | 第75-76页 |
| 5.5.3 汇率变动情况下的定价策略 | 第76-79页 |
| 5.5.4 国际大宗商品价格波动下的降价和涨价策略 | 第79-80页 |
| 5.6 新模式下的定价步骤 | 第80-83页 |
| 5.6.1 新产品定价步骤 | 第81-82页 |
| 5.6.2 老产品的价格调整 | 第82-83页 |
| 第6章 总结 | 第83-85页 |
| 参考文献 | 第85-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第89页 |