| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8-9页 |
| 一、绪论 | 第12-19页 |
| （一）问题的提出 | 第12-14页 |
| 1.选题依据与意义 | 第12-13页 |
| 2.研究对象 | 第13-14页 |
| （二）文献综述 | 第14-17页 |
| 1.新媒体发展现状 | 第14-15页 |
| 2.相关文献研究成果介绍 | 第15-17页 |
| （三）研究方法 | 第17-19页 |
| 1.文献资料法 | 第17页 |
| 2.比较分析法 | 第17-18页 |
| 3.案例分析法 | 第18-19页 |
| 二、CBA联赛诞生与发展 | 第19-21页 |
| （一）CBA联赛的诞生 | 第19页 |
| （二）CBA联赛的发展 | 第19-21页 |
| 三、CBA品牌传播推广与媒体间的关系 | 第21-23页 |
| （一）CBA品牌与一般品牌的区别 | 第21-22页 |
| （二）品牌属性与CBA联赛推广的关系 | 第22-23页 |
| 四、传统媒体时代CBA品牌的传播推广 | 第23-31页 |
| （一）传统媒体时代CBA市场环境分析 | 第23-26页 |
| 1. 外部市场环境分析 | 第23-24页 |
| 2. 内部市场环境分析 | 第24-26页 |
| （二）传统媒体时代CBA品牌的建设 | 第26-27页 |
| （三）传统媒体时代CBA品牌传播策略的主要问题 | 第27-31页 |
| 1. 缺少与观众的互动 | 第27-28页 |
| 2.品牌信息的传递时效性得不到保证 | 第28页 |
| 3.没有考虑竞争者的品牌定位 | 第28-29页 |
| 4.缺乏情感诉求 | 第29-31页 |
| 五、新媒体时代下CBA品牌传播推广 | 第31-52页 |
| （一）新媒体环境下CBA市场环境与参与主体的变化 | 第31-40页 |
| 1. CBA联赛外部供给市场的变化 | 第31-33页 |
| 2. CBA联赛内部需求主体的变化 | 第33-36页 |
| 3．NBA应对媒体环境变化的成功经验 | 第36-40页 |
| （二）新媒体时代CBA品牌传播推广具体策略 | 第40-49页 |
| 1. 新媒体与CBA品牌传播的互动与双赢 | 第40-43页 |
| 2. 打造更具中国特色的品牌个性 | 第43-45页 |
| 3. 形成更加完善的公关体系 | 第45-48页 |
| 4. 加强新媒体和传统媒体的融合互补 | 第48-49页 |
| （三）新媒体下传播推广可能面临的问题及未来品牌推广中应采取的对策 | 第49-52页 |
| 1.未来在联赛的品牌推广上要加强对赛事版权的保护 | 第49-51页 |
| 2.未来品牌推广中加强对赛事信息的监管 | 第51-52页 |
| 六、结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |