| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 引言 | 第8-17页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第9页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第9-14页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第9-11页 |
| 1.2.2 国内研究综述 | 第11-13页 |
| 1.2.3 研究述评 | 第13-14页 |
| 1.3 研究的主要内容、方法与创新点 | 第14-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.3 创新点 | 第16-17页 |
| 2 品牌价值的界定与相关理论基础 | 第17-23页 |
| 2.1 品牌相关概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.1 品牌的内涵 | 第17页 |
| 2.1.2 品牌价值的概念界定 | 第17-18页 |
| 2.1.3 品牌保护 | 第18页 |
| 2.2 品牌价值相关理论 | 第18-23页 |
| 2.2.1 品牌价值形成理论 | 第18-20页 |
| 2.2.2 品牌价值评价原则 | 第20-21页 |
| 2.2.3 品牌价值评价的特点 | 第21-23页 |
| 3 品牌价值评价的方法与评价 | 第23-32页 |
| 3.1 基于财务要素的品牌价值评价方法 | 第23-25页 |
| 3.1.1 成本法 | 第23-24页 |
| 3.1.2 市场法 | 第24页 |
| 3.1.3 收益法 | 第24页 |
| 3.1.4 基于财务要素评价方法评价 | 第24-25页 |
| 3.2 基于市场要素的品牌价值评价方法 | 第25-29页 |
| 3.2.1 Interbrand评价法 | 第25-27页 |
| 3.2.2 世界品牌实验室评价法 | 第27-28页 |
| 3.2.3 北京名牌资产评价公司评价法 | 第28页 |
| 3.2.4 基于市场要素评价方法评价 | 第28-29页 |
| 3.3 基于消费者要素的品牌价值评价方法 | 第29-31页 |
| 3.3.1 品牌价值十要素法 | 第29-30页 |
| 3.3.2 忠诚因子法 | 第30页 |
| 3.3.3 基于消费者要素评价方法评价 | 第30-31页 |
| 3.4 品牌价值评价方法总体评价 | 第31-32页 |
| 4 品牌价值评价方法的改进与创新 | 第32-40页 |
| 4.1 模型改进的必要性 | 第32页 |
| 4.2 基于Interbrand评价模型的改进 | 第32-40页 |
| 4.2.1 品牌未来收益的确定 | 第32-35页 |
| 4.2.2 品牌强度的确定 | 第35-40页 |
| 5 改进模型的案例应用——以伊利品牌为例 | 第40-49页 |
| 5.1 伊利集团简介 | 第40页 |
| 5.2 伊利品牌价值评价数据收集 | 第40-41页 |
| 5.3 伊利品牌价值评价 | 第41-46页 |
| 5.3.1 财务分析确定沉淀收益 | 第41-42页 |
| 5.3.2 市场分析确定品牌作用指数 | 第42-45页 |
| 5.3.3 品牌强度分析确定品牌强度 | 第45-46页 |
| 5.4 评价结果分析与评价 | 第46页 |
| 5.5 基于改进的Interbrand模型的伊利品牌价值提升途径 | 第46-49页 |
| 5.5.1 继续创新优化产品结构,提升产品的综合市场占有率 | 第47-48页 |
| 5.5.2 努力拓展国外市场,加快企业品牌的国际化进程 | 第48页 |
| 5.5.3 不断进行产品研发,满足消费者多元化需求 | 第48-49页 |
| 6 结论与展望 | 第49-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 6.2 展望 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 作者简介 | 第54页 |
