内容植入元素在品牌推广中的应用研究--以奥利奥巧轻脆与《爱上超模》合作项目为例
| 致谢 | 第7-8页 |
| 摘要 | 第8-9页 |
| abstract | 第9页 |
| 第一章 绪论 | 第16-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第16页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第16-17页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第16页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第16-17页 |
| 1.3 研究目的及意义 | 第17-18页 |
| 第二章 基本理论概况 | 第18-22页 |
| 2.1 内容植入元素概况 | 第18-19页 |
| 2.1.1 内容植入元素定义 | 第18页 |
| 2.1.2 内容植入元素的类别 | 第18-19页 |
| 2.1.3 内容植入元素特点 | 第19页 |
| 2.2 品牌推广概况 | 第19-20页 |
| 2.2.1 品牌推广定义 | 第19-20页 |
| 2.2.2 品牌推广媒介 | 第20页 |
| 2.3 品牌推广存在问题 | 第20-22页 |
| 2.3.1 无法满足新一代消费者的审美需求 | 第20页 |
| 2.3.2 推广媒介单一 | 第20-21页 |
| 2.3.3 推广缺乏内容 | 第21-22页 |
| 第三章 内容植入元素在品牌推广中的应用现状 | 第22-24页 |
| 3.1 内容植入元素在品牌推广中的应用优势分析 | 第22-23页 |
| 3.1.1 节约成本 | 第22页 |
| 3.1.2 借势效应 | 第22页 |
| 3.1.3 长期影响力 | 第22-23页 |
| 3.2 内容植入元素在品牌推广中的应用问题分析 | 第23-24页 |
| 3.2.1 生搬硬套的应用手法 | 第23页 |
| 3.2.2 单一老旧的应用方式 | 第23页 |
| 3.2.3 缺乏整合力的应用渠道 | 第23-24页 |
| 第四章 应用实践-构思过程及推广规划设计 | 第24-34页 |
| 4.1 奥利奥巧轻脆受众分析 | 第24-26页 |
| 4.1.1 社交媒体属性 | 第24-25页 |
| 4.1.2 情感诉求 | 第25-26页 |
| 4.1.3 审美追求 | 第26页 |
| 4.2 奥利奥巧轻脆品牌战略分析 | 第26-27页 |
| 4.2.1 品牌定位 | 第26-27页 |
| 4.2.2 品牌区分目标 | 第27页 |
| 4.3 内容植入元素提炼 | 第27-31页 |
| 4.3.1 植入分布 | 第27-28页 |
| 4.3.2 元素提炼 | 第28-31页 |
| 4.4 媒介选择 | 第31-32页 |
| 4.4.1 媒介分析及筛选 | 第31页 |
| 4.4.2 媒介组合 | 第31-32页 |
| 4.5 应用规划和推广策略 | 第32-34页 |
| 4.5.1 应用方法 | 第32页 |
| 4.5.2 应用原则 | 第32-34页 |
| 第五章 应用实践-品牌推广成果呈现 | 第34-55页 |
| 5.1 内容植入元素的基础形象设计呈现 | 第34-36页 |
| 5.1.1 虚拟代言人形象设计 | 第34-35页 |
| 5.1.2 联合logo设计 | 第35-36页 |
| 5.2 产品包装设计 | 第36-38页 |
| 5.3 线上联合推广形式呈现 | 第38-49页 |
| 5.3.1 植入元素在网络横幅中的应用 | 第38-39页 |
| 5.3.2 植入元素在视频网站网页中的应用 | 第39-41页 |
| 5.3.3 植入元素在电商网站网页中的应用 | 第41-44页 |
| 5.3.4 植入元素在微博素材中的应用 | 第44-47页 |
| 5.3.5 植入元素在H5页面中的应用 | 第47-49页 |
| 5.4 线下联合推广形式呈现 | 第49-55页 |
| 5.4.1 植入元素在地铁广告中的应用 | 第49-52页 |
| 5.4.2 植入元素在灯箱广告中的应用 | 第52-55页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间的学术活动及成果情况 | 第57-58页 |
