| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第9-21页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.1.1 经济背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 政策背景 | 第10-11页 |
| 1.1.3 市场背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.3 文献综述 | 第12-16页 |
| 1.3.1 相关的市场需求研究的理论 | 第12-16页 |
| 1.3.2 相关的市场战略研究的理论 | 第16页 |
| 1.4 研究思路和方法 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17-18页 |
| 1.5 技术路线 | 第18页 |
| 1.6 创新点 | 第18-21页 |
| 2 平行进口整车市场需求的宏观影响因素分析 | 第21-31页 |
| 2.1 研究方法介绍 | 第21-22页 |
| 2.2 影响因素分析 | 第22-24页 |
| 2.2.1 人均国内生产总值 | 第22-23页 |
| 2.2.2 居民可支配收入 | 第23页 |
| 2.2.3 社会消费品零售总额 | 第23页 |
| 2.2.4 居民消费价格指数 | 第23页 |
| 2.2.5 我国汽车销量年增长率 | 第23-24页 |
| 2.2.6 整车进口单车均价 | 第24页 |
| 2.3 灰色关联算法描述 | 第24-25页 |
| 2.4 平行进口整车市场需求宏观影响因素的灰色关联分析 | 第25-28页 |
| 2.5 结果分析 | 第28-31页 |
| 3 平行进口整车市场需求的调研方案设计与分析 | 第31-41页 |
| 3.1 消费者行为理论及概述 | 第31-32页 |
| 3.2 基于消费者行为分析的营销调研方案设计 | 第32页 |
| 3.3 调查样本的选取与问卷发放 | 第32-33页 |
| 3.4 问卷的回收及分析 | 第33-41页 |
| 3.4.1 消费者对于平行进口整车仍主要持观望态度,市场急需扩展 | 第34-35页 |
| 3.4.2 中高收入人群成为主要消费群体 | 第35-36页 |
| 3.4.3 消费者在注重个性化的同时仍保持理性消费 | 第36-38页 |
| 3.4.4 保养及维修成为消费者对售后服务最关注的问题 | 第38-39页 |
| 3.4.5 互联网缺少此类信息宣传,做好互联网上的信息发布成为营销关键 | 第39-41页 |
| 4 平行进口整车的营销战略建议 | 第41-51页 |
| 4.1 平行进口整车营销的STP战略 | 第41-45页 |
| 4.1.1 市场细分战略 | 第41-43页 |
| 4.1.2 目标市场战略 | 第43-44页 |
| 4.1.3 市场定位战略 | 第44-45页 |
| 4.2 平行进口整车市场的4P战略 | 第45-51页 |
| 4.2.1 产品战略 | 第45-47页 |
| 4.2.2 定价战略 | 第47-48页 |
| 4.2.3 渠道战略 | 第48页 |
| 4.2.4 促销战略 | 第48-51页 |
| 5 结论与展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
