盱眙龙虾市场营销策略研究
| 摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 导论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究内容与研究目标 | 第12页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第12-15页 |
| 第2章 市场营销理论基础及文献综述 | 第15-19页 |
| 2.1 市场营销理论基础 | 第15-17页 |
| 2.1.1 市场营销战略理论 | 第15-16页 |
| 2.1.2 营销组合策略理论 | 第16-17页 |
| 2.2 文献综述 | 第17-19页 |
| 2.2.1 国内研究综述 | 第17页 |
| 2.2.2 国外研究综述 | 第17-18页 |
| 2.2.3 文献述评 | 第18-19页 |
| 第3章 盱眙龙虾市场营销现状 | 第19-25页 |
| 3.1 盱眙龙虾情况介绍 | 第19-20页 |
| 3.1.1 养殖情况 | 第19页 |
| 3.1.2 加工情况 | 第19-20页 |
| 3.1.3 品牌情况 | 第20页 |
| 3.2 盱眙龙虾营销现状 | 第20-25页 |
| 3.2.1 产品状况 | 第20-22页 |
| 3.2.2 盱眙龙虾营销状况 | 第22-25页 |
| 第4章 市场调查与分析 | 第25-35页 |
| 4.1 问卷设计与调查实施 | 第25页 |
| 4.2 样本特征 | 第25-26页 |
| 4.3 描述性统计分析 | 第26-32页 |
| 4.4 总结 | 第32页 |
| 4.5 盱眙龙虾营销所面临的问题 | 第32-35页 |
| 4.5.1 营销观念落后 | 第32-33页 |
| 4.5.2 产品策略存在问题 | 第33页 |
| 4.5.3 促销方式单一、力度不足 | 第33-35页 |
| 第5章 盱眙龙虾市场营销策略设计 | 第35-45页 |
| 5.1 市场营销战略选择 | 第35-36页 |
| 5.1.1 市场细分 | 第35页 |
| 5.1.2 目标市场选择 | 第35页 |
| 5.1.3 目标市场分析 | 第35-36页 |
| 5.1.4 市场定位与产品定位 | 第36页 |
| 5.2 市场营销组合策略 | 第36-45页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第36-37页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第37-39页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第39-40页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第40-45页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第45-47页 |
| 6.1 研究结论 | 第45-46页 |
| 6.2 研究展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 致谢 | 第51-53页 |
| 附录: 市场调查问卷 | 第53-54页 |
