| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-13页 |
| 1.1.1 移动互联网的崛起 | 第10页 |
| 1.1.2 微信客户端技术的成熟 | 第10-12页 |
| 1.1.3 大学生群体消费行为的改变 | 第12-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第14页 |
| 1.3 研究内容 | 第14-16页 |
| 1.4 研究方法及创新点 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第16页 |
| 1.4.2 创新点 | 第16-18页 |
| 第二章 理论与文献综述 | 第18-28页 |
| 2.1 微信营销与消费者购买行为的概念界定 | 第18-19页 |
| 2.1.1 微信营销 | 第18-19页 |
| 2.1.2 消费者购买行为 | 第19页 |
| 2.2 微信营销与消费者购买行为的文献综述 | 第19-23页 |
| 2.2.1 微信营销 | 第19-21页 |
| 2.2.2 消费者购买行为 | 第21-22页 |
| 2.2.3 微信营销与消费者购买行为的关系 | 第22-23页 |
| 2.3 微信营销的方式 | 第23-26页 |
| 2.4 大学生消费行为的特点 | 第26-28页 |
| 第三章 模型的构建和研究假设的提出 | 第28-36页 |
| 3.1 基于UTAUT的模型构建 | 第28-29页 |
| 3.2 研究模型及假设的提出 | 第29-32页 |
| 3.2.1 研究模型 | 第29-30页 |
| 3.2.2 研究假设 | 第30-32页 |
| 3.3 问卷设计 | 第32-33页 |
| 3.4 数据收集 | 第33-36页 |
| 第四章 数据统计与分析 | 第36-46页 |
| 4.1 信效度分析 | 第36-40页 |
| 4.1.1 信度分析 | 第36-37页 |
| 4.1.2 效度分析 | 第37-40页 |
| 4.2 描述性统计分析 | 第40-41页 |
| 4.2.1 被调查大学生消费者个体特征变量描述 | 第40页 |
| 4.2.2 微信营销对大学生消费行为影响因素的描述分析 | 第40-41页 |
| 4.3 相关性分析 | 第41-43页 |
| 4.3.1 大学生个体特性与购买意愿和购买行为的相关性分析 | 第42页 |
| 4.3.2 主成分因子之间的相关性分析 | 第42-43页 |
| 4.4 回归分析 | 第43-44页 |
| 4.5 假设验证结果 | 第44-46页 |
| 第五章 结论与展望 | 第46-50页 |
| 5.1 研究结论 | 第46-47页 |
| 5.2 微信营销的启示及建议 | 第47-48页 |
| 5.3 存在的不足及展望 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录：调查问卷 | 第54-56页 |
| 攻读硕士学位期间取得的科研成果 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |
| 作者简介 | 第60页 |