互联网金融Z公司的营销策略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1 引言 | 第10-19页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·研究综述 | 第15-17页 |
| ·研究现状 | 第15-16页 |
| ·存在的问题 | 第16-17页 |
| ·研究内容与方法 | 第17页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·论文结构 | 第17-19页 |
| 2 理论概述 | 第19-23页 |
| ·互联网金融 | 第19页 |
| ·PEST分析法 | 第19-20页 |
| ·STP论 | 第20-21页 |
| ·SIVA营销理论 | 第21-22页 |
| ·SWOT分析法 | 第22-23页 |
| 3 Z公司的环境分析 | 第23-35页 |
| ·宏观环境分析 | 第23-31页 |
| ·政策环境分析 | 第23-25页 |
| ·经济环境分析 | 第25页 |
| ·社会环境分析 | 第25-29页 |
| ·技术环境分析 | 第29-31页 |
| ·微观环境分析 | 第31-35页 |
| ·竞争环境分析 | 第31-32页 |
| ·Z公司SWOT分析 | 第32-35页 |
| 4 Z公司的市场定位分析 | 第35-41页 |
| ·市场细分 | 第35-39页 |
| ·收入细分 | 第35页 |
| ·家庭生命周期因素细分 | 第35-37页 |
| ·心理细分 | 第37页 |
| ·行为细分 | 第37-38页 |
| ·投资者需求细分 | 第38-39页 |
| ·目标市场选择 | 第39-40页 |
| ·市场定位 | 第40-41页 |
| 5 Z公司的营销策略选择 | 第41-51页 |
| ·解决方案策略 | 第41-43页 |
| ·互联网金融产品设计 | 第41页 |
| ·服务质量提升 | 第41-42页 |
| ·安全保障 | 第42-43页 |
| ·信息策略 | 第43-47页 |
| ·产品/使用接触点策略 | 第44页 |
| ·渠道接触点策略 | 第44-45页 |
| ·付费媒体接触点策略 | 第45-46页 |
| ·自有媒体接触点策略 | 第46页 |
| ·无偿媒体接触点策略 | 第46-47页 |
| ·价值策略 | 第47-50页 |
| ·提高感知利益 | 第48-49页 |
| ·降低感知成本 | 第49-50页 |
| ·途径策略 | 第50-51页 |
| 6 结论 | 第51-52页 |
| ·总结 | 第51页 |
| ·本文的不足 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 作者简历 | 第54-56页 |
| 学位论文数据集 | 第56页 |
