施贵宝公司“博路定”市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究的思路、框架以及方法 | 第12-14页 |
| ·技术线路、主要研究内容 | 第14-15页 |
| ·研究创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第16-22页 |
| ·市场营销的定义 | 第16页 |
| ·市场营销战略 | 第16-20页 |
| ·市场营销策略组合理论 | 第20-22页 |
| 第3章 “博路定”市场环境分析 | 第22-32页 |
| ·慢性乙型肝炎相关疾病现状介绍 | 第22页 |
| ·抗乙肝病毒药品市场状况 | 第22-25页 |
| ·“博路定”竞争对手分析 | 第25-28页 |
| ·SWOT分析 | 第28-32页 |
| 第4章 “博路定”目标市场的选择与定位 | 第32-41页 |
| ·百时美施贵宝公司介绍 | 第32-36页 |
| ·博路定产品介绍 | 第36页 |
| ·市场细分 | 第36-39页 |
| ·“博路定”的市场定位 | 第39-41页 |
| 第5章 “博路定”营销策略的制定与实施 | 第41-55页 |
| ·产品策略 | 第41-42页 |
| ·价格策略 | 第42-44页 |
| ·渠道策略 | 第44-46页 |
| ·推广策略 | 第46-47页 |
| ·“博路定”营销策略实施的保障 | 第47-55页 |
| 研究结论 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
