A公司进口芝麻产品营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-16页 |
| ·研究背景及研究意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·国内外相关研究的述评 | 第12-14页 |
| ·国内芝麻相关研究现状 | 第12页 |
| ·国内农产品营销相关研究现状 | 第12-13页 |
| ·国外芝麻相关研究现状 | 第13页 |
| ·国外农产品营销相关研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内外研究现状的评价 | 第14页 |
| ·研究思路及研究方法 | 第14-16页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| 2 相关理论综述 | 第16-29页 |
| ·农产品营销的内涵 | 第16-20页 |
| ·市场营销概念 | 第16-17页 |
| ·农产品营销概念 | 第17-18页 |
| ·农产品营销特点 | 第18-19页 |
| ·农产品营销职能 | 第19-20页 |
| ·市场营销组合理论 | 第20-26页 |
| ·4P营销理论 | 第21页 |
| ·4C营销理论 | 第21-23页 |
| ·建立顾客忠诚的“4R”营销理论 | 第23-24页 |
| ·以培育企业核心竞争力为目的“4 V”营销理论 | 第24-26页 |
| ·营销环境分析理论 | 第26-29页 |
| ·营销环境的内涵 | 第26页 |
| ·营销环境的特征 | 第26-29页 |
| 3 A公司进口芝麻产品营销环境分析 | 第29-32页 |
| ·A公司简介 | 第29页 |
| ·我国芝麻产品行业竞争分析 | 第29-32页 |
| ·潜在竞争者分析 | 第29-30页 |
| ·买方的讨价还价能力 | 第30页 |
| ·卖方的讨价还价能力 | 第30页 |
| ·替代品的威胁 | 第30-31页 |
| ·现有企业的竞争 | 第31-32页 |
| 4 A公司的市场细分与定位分析 | 第32-40页 |
| ·市场细分 | 第32-37页 |
| ·市场细分定义、必要性和意义 | 第32-33页 |
| ·A公司的市场细分 | 第33-37页 |
| ·A公司目标市场选择 | 第37-40页 |
| 5 A公司营销组合策略 | 第40-56页 |
| ·A公司产品组合策略 | 第40-44页 |
| ·产品的整体特征 | 第40-41页 |
| ·产品的分类 | 第41-42页 |
| ·产品的进口组合策略 | 第42-44页 |
| ·A公司促销组合策略 | 第44-46页 |
| ·促销的基本目的 | 第44-45页 |
| ·A公司的促销策略分析 | 第45-46页 |
| ·A公司营销渠道策略 | 第46-56页 |
| ·理论基础 | 第46-47页 |
| ·A公司营销渠道分析 | 第47-54页 |
| ·芝麻市场营销渠道存在的问题 | 第54-56页 |
| 6 A公司进口芝麻产品市场策略改进建议 | 第56-61页 |
| ·发挥公司在供应链上的核心作用 | 第56-58页 |
| ·建立更加完善的产地芝麻检验制度 | 第58页 |
| ·加强公司自身的营销能力建设 | 第58-60页 |
| ·建立系统的经销商培育体系 | 第60-61页 |
| 7 总结 | 第61-62页 |
| ·结论 | 第61页 |
| ·展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 个人简历 | 第65页 |
