WHH软饮料公司品牌营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 0 前言 | 第11-19页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究现状 | 第12-16页 |
| ·国外研究现状 | 第12-13页 |
| ·国内研究现状 | 第13-16页 |
| ·研究目的与意义 | 第16页 |
| ·研究目的 | 第16页 |
| ·研究意义 | 第16页 |
| ·研究内容和框架 | 第16-17页 |
| ·研究内容 | 第16-17页 |
| ·论文框架 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·创新点 | 第18-19页 |
| 1 研究的理论基础 | 第19-26页 |
| ·软饮料概述 | 第19页 |
| ·营销相关理论 | 第19-22页 |
| ·营销理论概述 | 第19-20页 |
| ·行业竞争环境的分析工具 | 第20-22页 |
| ·品牌的相关理论 | 第22-23页 |
| ·品牌营销相关理论 | 第23-26页 |
| ·品牌营销概述 | 第23页 |
| ·品牌营销的策略 | 第23-26页 |
| 2 WHH软饮料公司品牌营销行业现状分析 | 第26-40页 |
| ·我国软饮料行业的竞争分析 | 第26-28页 |
| ·行业内企业的竞争 | 第26-27页 |
| ·行业新进入的企业 | 第27页 |
| ·行业内替代品的威胁 | 第27-28页 |
| ·供应商议价能力的威胁 | 第28页 |
| ·购买者议价能力的威胁 | 第28页 |
| ·大学生软饮料市场的调研与分析 | 第28-37页 |
| ·调研概述 | 第28-29页 |
| ·大学生消费软饮料的具体分析 | 第29-37页 |
| ·结论 | 第37页 |
| ·软饮料行业的需求特征分析 | 第37页 |
| ·影响软饮料消费的因素分析 | 第37-40页 |
| ·个人因素对消费者的影响 | 第37-38页 |
| ·心理因素对消费者的影响 | 第38-40页 |
| 3 WHH软饮料公司品牌营销存在问题与原因分析 | 第40-44页 |
| ·产品问题 | 第40-41页 |
| ·渠道问题 | 第41-42页 |
| ·价格问题 | 第42页 |
| ·促销问题 | 第42-44页 |
| 4 百事可乐公司的品牌营销策略经验借鉴 | 第44-52页 |
| ·百事可乐公司概况简介 | 第44页 |
| ·百事可乐的品牌营销策略分析 | 第44-50页 |
| ·产品策略 | 第44页 |
| ·渠道策略 | 第44-47页 |
| ·定价策略 | 第47-48页 |
| ·促销策略 | 第48-50页 |
| ·百事可乐的品牌营销启示 | 第50-52页 |
| 5 WHH软饮料公司品牌营销策略的制定与实施 | 第52-58页 |
| ·产品策略 | 第52-55页 |
| ·分析目标市场,确定产品定位 | 第52-53页 |
| ·致力产品创新,挖掘产品价值 | 第53页 |
| ·注重品牌多元化,取得全面发展 | 第53-54页 |
| ·培养企业文化,增强品牌内涵 | 第54-55页 |
| ·渠道策略 | 第55页 |
| ·价格策略 | 第55-56页 |
| ·促销策略 | 第56-58页 |
| ·广告策略 | 第56-57页 |
| ·人员策略 | 第57页 |
| ·活动策略 | 第57页 |
| ·公共关系策略 | 第57-58页 |
| 6 WHH软饮料公司品牌营销策略的保障措施 | 第58-62页 |
| ·产品质量管理 | 第58页 |
| ·产品陈列管理 | 第58-59页 |
| ·渠道管理 | 第59-60页 |
| ·促销管理 | 第60页 |
| ·品牌危机管理 | 第60-61页 |
| ·企业其他管理 | 第61-62页 |
| 7 结论与展望 | 第62-64页 |
| ·研究结论 | 第62页 |
| ·研究的局限 | 第62-63页 |
| ·前景展望 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 附录：青岛软饮料市场大学生群体调查问卷 | 第67-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 个人简历 | 第70页 |
| 发表的学术论文 | 第70页 |
