| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 导论 | 第10-14页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究方法和路径 | 第11-12页 |
| ·研究结构与内容 | 第12-13页 |
| ·主要创新与不足之处 | 第13-14页 |
| ·主要创新 | 第13页 |
| ·不足之处 | 第13-14页 |
| 2 国内外相关研究 | 第14-20页 |
| ·国外相关研究 | 第14-17页 |
| ·生命周期理论 | 第14页 |
| ·定位理论 | 第14-15页 |
| ·形象理论 | 第15页 |
| ·延伸理论 | 第15页 |
| ·权益理论 | 第15-17页 |
| ·相关文献 | 第17-19页 |
| ·本章小结 | 第19-20页 |
| 3 进口葡萄酒市场表现分析 | 第20-28页 |
| ·葡萄酒简介 | 第20-21页 |
| ·葡萄酒的定义 | 第20页 |
| ·葡萄酒的成分 | 第20-21页 |
| ·葡萄酒的历史 | 第21页 |
| ·新旧世界的划分 | 第21页 |
| ·葡萄酒的功效 | 第21页 |
| ·市场表现 | 第21-27页 |
| ·中国葡萄酒市场容量尚小,竞争十分激烈 | 第22-23页 |
| ·品牌推广效果差 | 第23-24页 |
| ·进口葡萄酒酒种类繁多,产品线杂乱 | 第24页 |
| ·进口葡萄酒知识普及程度不高 | 第24-25页 |
| ·进口酒销售渠道单一 | 第25页 |
| ·进口酒价格体系混乱 | 第25-26页 |
| ·市场推广乏术 | 第26页 |
| ·侵权行为屡见不鲜 | 第26页 |
| ·部分国内酒商诚信缺失 | 第26-27页 |
| ·红酒处于小众消费,且自己消费占比少 | 第27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 4 进口葡萄酒市场拓展困局原因分析 | 第28-43页 |
| ·基于PEST模型对进口葡萄酒面临的宏观环境分析 | 第28-35页 |
| ·PEST模型简介 | 第28页 |
| ·政治法律因素 | 第28-31页 |
| ·经济因素 | 第31-32页 |
| ·社会文化因素：主流消费观是白酒 | 第32-35页 |
| ·技术因素：低鉴别技术令消费者分辨不出进口葡萄酒的品质 | 第35页 |
| ·中观环境之进口葡萄酒行业分析 | 第35-42页 |
| ·市场容量较小,发展潜力较大 | 第36-37页 |
| ·竞争格局：国产品牌占据主导地位 | 第37-38页 |
| ·竞争厂商数量较多,竞争激烈 | 第38页 |
| ·产业基础亟待加强,科学支撑作用显现 | 第38-39页 |
| ·垂直整合度：后向整合与前向整合都有所出现,但并不明显 | 第39页 |
| ·市场增长率较高 | 第39-40页 |
| ·购买者队伍庞大,消费潜力较高 | 第40页 |
| ·新进入者进入葡萄酒行业易，进入中高端难 | 第40-41页 |
| ·产品特色不明显,消费者忠诚度不强烈 | 第41页 |
| ·所处生命周期是幼稚期后期,成长期前期 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 5 进口葡萄酒市场拓展建议 | 第43-54页 |
| ·进口葡萄酒市场拓展理论依据 | 第43-46页 |
| ·品牌形象分类组合(BICC) | 第43-45页 |
| ·整合营销传播 | 第45页 |
| ·参照群体 | 第45-46页 |
| ·进口葡萄酒市场拓展思路 | 第46-48页 |
| ·市场拓展须基于品牌建设 | 第46页 |
| ·品牌建设的持续进行需要费用持续投入 | 第46-47页 |
| ·品牌建设的单位成本需要渠道扩张来降低 | 第47页 |
| ·抱团发展和各个击破 | 第47-48页 |
| ·分众传播 | 第48页 |
| ·进口葡萄酒市场拓展实施建议 | 第48-52页 |
| ·产品策略 | 第48-49页 |
| ·渠道策略 | 第49-50页 |
| ·价格策略 | 第50-51页 |
| ·促销策略 | 第51-52页 |
| ·进口葡萄酒市场拓展应注意的问题 | 第52-54页 |
| 6 结论与展望 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |